第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的起源與發(fā)展
第二節(jié) 品牌的定義及構成要素
第三節(jié) 品牌的特征及分類
第四節(jié) 品牌的作用
課堂實訓 品牌輝映，中國力量展示——中國品牌日、2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例討論

第二章 品牌設計的概述、構成、發(fā)展和原則
第一節(jié) 品牌設計的概述
第二節(jié) 品牌設計的構成
第三節(jié) 品牌設計的發(fā)展
第四節(jié) 品牌設計的原則
課堂實訓 ＶＩ基礎元素在企業(yè)中的應用：同仁堂——傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的視覺識別

第三章 品牌策劃內(nèi)容與方法
第一節(jié) 品牌策劃概述
第二節(jié) 品牌策劃的基本步驟
課堂實訓 品牌重塑：百雀羚——走國貨之路，破譯品牌塑造的密碼

第四章品牌設計核心系統(tǒng)VI
第一節(jié) VI主要設計元素
第二節(jié) VI應用系統(tǒng)
第三節(jié) VI設計原則
第四節(jié) VI設計方法
第五節(jié) VI設計案例分析
課堂實訓 VI設計實踐

第五章 品牌傳播概述
第一節(jié) 品牌傳播的背景、定義及目的
第二節(jié) 中國品牌傳播的發(fā)展與研究
課堂實訓 整合營銷傳播：張小泉——匠心產(chǎn)品觸電電商

第六章 品牌傳播元素
第一節(jié) 品牌名稱
第二節(jié) 品牌標志
第三節(jié) 品牌標識語
第四節(jié) 品牌包裝／
課堂實訓 小微品牌傳播策略：元氣森林——成功背后的奧秘

第七章 品牌傳播途徑 （上）
第一節(jié) 代言人傳播
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 新媒體傳播
課堂實訓 江小白：簡約不簡單，如何通過品牌設計與傳播俘獲年輕
市場？

第八章 品牌傳播途徑 （中）
第一節(jié) 促銷傳播
第二節(jié) 包裝傳播
第三節(jié) 終端傳播
課堂實訓 紅星青花瓷珍品二鍋頭——創(chuàng)意包裝改變品牌形象的蛻變之旅

第九章 品牌傳播途徑 （下）
第一節(jié) 贊助傳播
第二節(jié) 公關傳播
第三節(jié) 體驗傳播
第四節(jié) 口碑傳播
課堂實訓 口碑傳播和直播帶貨：稻香村——百年網(wǎng)紅的傳承之路

第十章 品牌傳播效果評估
第一節(jié) 品牌傳播的效果及經(jīng)典理論模型
第二節(jié) 品牌傳播效果的影響因素
第三節(jié) 品牌傳播效果評估的意義、標準和內(nèi)容
第四節(jié) 品牌傳播效果的評估方法

參考文獻