本文集是“新文明?新公益”的“2023品牌中國?復旦”公益廣告國際論壇——暨第四屆上海數(shù)字公益廣告學術研討會的論文集。國內廣告教育機構的知名學者和廣告業(yè)界精英踴躍投稿，本書圍繞公益廣告公益廣告的文化傳播和價值引領機制與作用、公益廣告中的形象塑造視覺說服和符號敘事、親社會行為中的營銷傳播策略等基礎性課題展開討論。特別關注新時代、新媒體背景下公益廣告作品的運行模式與長效機制、表現(xiàn)形式、評價體系等熱點和前沿問題，推動公益廣告發(fā)展的理論創(chuàng)新，促進公益廣告理論與實踐的有機結合。該文集的讀者對象主要為廣告院校的師生、廣告、公關和營銷實務界的從業(yè)人員。編者從參會專家提交的上百篇稿件中遴選出20篇，編輯成文集出版。