本書依據(jù)國家教育部門相關(guān)要求，按照培養(yǎng)高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)人才要求而編寫。本書從消費(fèi)者心理學(xué)的基礎(chǔ)理論入手，在闡述理論的同時，結(jié)合教學(xué)案例及課后實(shí)踐活動，強(qiáng)化了理論與實(shí)踐的聯(lián)系，突出了消費(fèi)心理學(xué)在市場營銷等經(jīng)濟(jì)活動中的重要作用及影響。本書主要內(nèi)容包括緒論，消費(fèi)者的心理活動過程，消費(fèi)者的個性心理，消費(fèi)者需要、動機(jī)與購買行為，消費(fèi)群體與消費(fèi)心理，社會環(huán)境與消費(fèi)心理，產(chǎn)品策略與消費(fèi)心理，價格策略與消費(fèi)心理，促銷策略與消費(fèi)心理，銷售服務(wù)策略與消費(fèi)心理，網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理等。本書在各模塊設(shè)計了若干案例任務(wù)，每個模塊后配以案例分析、練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等內(nèi)容，以幫助學(xué)生進(jìn)一步鞏固對所學(xué)基礎(chǔ)理論知識的掌握，注重靈活運(yùn)用。