能否將潛在旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)，關(guān)系到旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本書(shū)基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、旅游系統(tǒng)理論和旅游目的地選擇過(guò)程理論，建構(gòu)旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化過(guò)程模型，用總轉(zhuǎn)化率和階段轉(zhuǎn)化率來(lái)衡量旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化程度。本書(shū)對(duì)潛在旅游市場(chǎng)到現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行研究，可以豐富和深化旅游市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容，還能服務(wù)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。