序 一

潮商創(chuàng)造生產力與價值的能力聞名遐邇。目前，新一代潮商正在崛 起。他們沿著老一輩的道路，走出了自己的路子，推動了地方經濟，走向了國際。他們的所作所為引起了人們的思考，即如何改變供給側，拉動國內外市場的需求，為理論研究與實踐提供新的線索。

《數(shù)智化背景下澄海玩具企業(yè)的轉型升級：創(chuàng)新之道》一書正是力圖在數(shù)字經濟背景下回答上述問題。澄海區(qū)隸屬于廣東省汕頭市，常 自嘲為省尾國角，面積僅有 345 平方千米，人口約 87 萬人，資源相對缺乏。在這片土地上，為了生存發(fā)展，老一輩多選擇背井離鄉(xiāng)，下南洋或到經濟發(fā)達地區(qū)去創(chuàng)業(yè)生活。改革開放以后，澄海人選擇請進來，走出去的模式，利用血緣和宗族的社會網(wǎng)絡，就地開辟了不同的行業(yè)，以新的模式生存發(fā)展。玩具行業(yè)就是其中一例。現(xiàn)在，澄海區(qū)生產玩具成品的企業(yè)約有 11000 家，加上 30000 多家零部件配套工廠，共有 46000 家玩具及相關工廠，形成了完善的玩具產業(yè)鏈，承包了全世界33% 的玩具產能，產品銷往國內外市場。

玩具行業(yè)的發(fā)展帶動了地方經濟。作為國民經濟的基本單元，縣域經濟在國民經濟體系中占據(jù)重要地位�？h域經濟能否實現(xiàn)高質量發(fā)展，直接關系到我國經濟高質量發(fā)展的成效。不過，在當前全球化和技術革命的浪潮中，一些縣域經濟在產業(yè)結構、資本吸引力、人才儲備及技術創(chuàng)新等方面通常處于劣勢地位。此外，很多地方企業(yè)普遍存在有產品，無品牌等問題，在轉型過程中面臨著全面衰退，甚至萎縮消失，給地方就業(yè)及經濟發(fā)展都帶來了極大挑戰(zhàn)。因此，探索縣域經濟可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新之道，對于我國縣域經濟轉型升級及區(qū)域均衡發(fā)展至關重要。

澄海玩具人篳路藍縷、開拓創(chuàng)新，孕育出了眾多優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產品，在推動地方經濟發(fā)展的同時，也走出了屬于自己的澄海模式，為縣域經濟發(fā)展及特色產業(yè)發(fā)展提供了寶貴經驗。

該書在分析世界范圍內玩具產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與典型發(fā)展模式的基礎上，解構了奧飛娛樂、高德斯、廣東群宇等典型企業(yè)，從企業(yè)品牌與 IP運營、精密制造和智慧教玩產品等角度，闡述了澄海玩具企業(yè)如何創(chuàng)新并保持持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之道。讓我們思考新潮商的成功之道，探索縣域經濟的發(fā)展之路。

全書既有翔實的行業(yè)資料，也有大量的模式與路徑總結，以及作者團隊自己的思考，是一本不可多得的了解玩具行業(yè)、認識澄海玩具企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀著作。

最后，感謝澄海玩具的創(chuàng)業(yè)者們，并祝愿澄海玩具產業(yè)蓬勃發(fā)展，再創(chuàng)輝煌！

徐二明 博士

泰國正大管理學院副校長

中國人民大學榮休二級教授

中國人民大學商學院、汕頭大學商學院原院長

2024 年勞動節(jié)于泰國曼谷

序 二

世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。汕頭澄海是中外聞名的玩具禮品生產出口基地，先后獲得了中國玩具禮品之都國家級出口玩具質量安全示范區(qū)和全國產業(yè)集群區(qū)域品牌建設玩具產業(yè)試點地區(qū)等榮譽稱號�？v觀澄海玩具產業(yè)的發(fā)展歷程，是一個對外部機遇及挑戰(zhàn)不斷作出回應的過程，是一條集品牌建設、技術創(chuàng)新及產業(yè)升級于一體的發(fā)展之路，也是一部關于夢想、勇氣、智慧和堅持的史詩。

自改革開放之初，澄海區(qū)積極利用僑鄉(xiāng)、僑資優(yōu)勢，通過三來一補等貿易方式，積極引入和發(fā)展玩具產業(yè)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)農業(yè)縣到現(xiàn)代工業(yè)縣的轉變。在發(fā)展過程中，一代代澄海玩具人不滿足于僅僅成為全球玩具制造業(yè)的世界工廠，而是通過不斷的品牌建設和 IP 運營， 向產業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)邁進，打破了縣域經濟普遍存在的有產品，無品牌困境。通過引進和消化吸收國內外先進技術，將全流程生產與新興數(shù)字技術深度融合，澄海玩具產業(yè)正朝著智能化、綠色化、服務化的方向發(fā)展。通過諸多貿易公司的參與，澄海玩具實現(xiàn)了從設計到銷售的全產業(yè)鏈配套及國際化運營，促進了澄海玩具產業(yè)的全面提升。

澄海玩具產業(yè)是汕頭市三新兩特一大產業(yè)格局的重要組成部分，是汕頭市堅持工業(yè)立市、產業(yè)強市發(fā)展思路的重要體現(xiàn)。澄海玩具產業(yè)覆蓋了從設計到外貿的全產業(yè)鏈，是以貿促工、以工興貿深度融合的重要體現(xiàn)，也是釋放汕頭經濟發(fā)展新動能的抓手產業(yè)之一。在新時代的征程中，澄海玩具產業(yè)正加速向玩具 全產業(yè)鏈和高附加值的模式轉變，搶占玩具創(chuàng)意產業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié)，加快培育玩具 大文創(chuàng)玩具 大配套玩具 大智能，重點實施創(chuàng)意創(chuàng)新賦能、集群競爭力提升、打造產業(yè)平臺、數(shù)字驅動轉型和招商強鏈延鏈五大任務，推動整個產業(yè)鏈向高科技、高效能、高質量方向深度轉型升級，響應國家發(fā)展新質生產力的號召與要求。

我們非常榮幸地開展了澄海玩具產業(yè)轉型升級等相關的學術研究工作。除了對縣域經濟、玩具產業(yè)價值鏈、中外典型玩具企業(yè)發(fā)展模式進行分析外，本書重點通過奧飛娛樂、高德斯精密科技和廣東群宇互動等案例，回應了文創(chuàng)融合提升玩具競爭力、數(shù)字智能制造賦能玩具品牌、人工智能 玩具促進產品升級轉型等澄海玩具產業(yè)轉型升級的創(chuàng)新 性舉措。這三個案例是數(shù)智化背景下，澄海玩具產業(yè)在政策引領、新質生產力驅動下走高質量發(fā)展之路的真實寫照。我們期待通過分析澄海玩具產業(yè)的成功經驗，為其他縣域經濟體的發(fā)展與轉型升級提供啟示，探索中國縣域經濟的高質量發(fā)展之路。

本書基本基于公開資料完成，按照出版社要求提供了數(shù)據(jù)及資料的出處。囿于作者團隊對行業(yè)理解的程度、自身的專業(yè)能力及寫作時間，書中難免存在偏誤。我們衷心期待您能夠提供寶貴建議，幫助我們改進寫作思路、提升寫作質量，共同為澄海玩具產業(yè)、地方縣域經濟的發(fā)展貢獻一份力量！

周軍杰 王洵洵 黃埡琦 2024 年 6 月