"編者基于多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和研究的積累，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展演變規(guī)律總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系，構(gòu)建了以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞理論為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施路徑為主導(dǎo)的內(nèi)容體系。本書(shū)總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略體系設(shè)計(jì)原則與實(shí)現(xiàn)方法，實(shí)現(xiàn)了理論體系與實(shí)踐應(yīng)用體系的密切關(guān)聯(lián)并相互支撐。
本書(shū)設(shè)置8個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目1是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)與框架構(gòu)成；項(xiàng)目2-3是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境分析與調(diào)研實(shí)施，包含網(wǎng)絡(luò)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)認(rèn)知、分析和實(shí)施；項(xiàng)目4-5是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣策略和分析，包含推廣工具分析、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣、網(wǎng)站平臺(tái)推廣等子任務(wù)；項(xiàng)目6是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃實(shí)施路徑與方案，包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)推廣兩類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃；項(xiàng)目項(xiàng)目7是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估概述、指標(biāo)和實(shí)施；項(xiàng)目8是網(wǎng)絡(luò)品牌概述、建設(shè)及推廣。
本書(shū)內(nèi)容源于實(shí)踐的總結(jié)和提升，具有系統(tǒng)性、實(shí)用性、啟發(fā)性和一般規(guī)律性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)、研究及實(shí)施均有獨(dú)到的參考價(jià)值，可作為中職院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及跨境電商等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員的參考用書(shū)。"