本書對網(wǎng)絡(luò)直播營銷的定義、維度、思維邏輯、核心價值、發(fā)展歷程等方面進行了深入的理論研究，探索了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的理論基礎(chǔ)，包括4P營銷理論、4C營銷理論、4R營銷理論、消費者心理學(xué)理論、溝通基礎(chǔ)理論等，并且從網(wǎng)絡(luò)直播營銷的策劃與籌備、網(wǎng)絡(luò)直播團隊建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)直播間打造、短視頻拍攝及制作、網(wǎng)絡(luò)直播主持人話術(shù)、網(wǎng)絡(luò)主流直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播運營等七個方面入手，具體分析了網(wǎng)絡(luò)直播營銷與運營的實踐操作，最后以各大行業(yè)的典型案例研究了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的實際情況，以期為學(xué)習(xí)者提供有價值的學(xué)習(xí)參考資料。