"我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，利用大數(shù)據(jù)深刻洞察、精準(zhǔn)觸達(dá)客戶(hù)，及時(shí)地響應(yīng)客戶(hù)并有效地創(chuàng)造價(jià)值，已成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)。大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐日新月異，對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)高校師生和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的要求也發(fā)生轉(zhuǎn)變。 本書(shū)力求在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論和大數(shù)據(jù)時(shí)代現(xiàn)實(shí)中找到結(jié)合點(diǎn)，闡釋企業(yè)如何通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。全書(shū)聚焦于大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析方法在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮的重要作用，將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的最新研究進(jìn)展和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在不同行業(yè)、不同場(chǎng)景下的具體應(yīng)用融入現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)理論體系中,緊跟時(shí)代步伐，塑造以理論為指導(dǎo)、以創(chuàng)新為支撐、以實(shí)踐為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系。 本書(shū)適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)以及經(jīng)管類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生和MBA學(xué)生的教材，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員以及從事大數(shù)據(jù)相關(guān)工作的人士參考。"