本書具體內(nèi)容包括：認識市場營銷，分析市場營銷環(huán)境，市場調(diào)研與預測，消費者行為與組織購買行為，目標市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，品牌管理策略，營銷管理，大數(shù)據(jù)營銷。系統(tǒng)地講述了市場營銷的基本理論和營銷策略。