本書(shū)為開(kāi)放教育教材，涉及：廣告策劃的思維方法、理論依據(jù)，廣告策劃與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查、策略運(yùn)用，廣告媒介策劃，廣告預(yù)算策劃，廣告策劃效果評(píng)估，企業(yè)形象策劃，促銷(xiāo)活動(dòng)策劃，廣告策劃書(shū)編寫(xiě)。