本教材通過對新媒體營銷理念的詮釋、內涵的解析，特別是通過案例對實踐中運用的新媒體營銷工具和手段進行了解析，力圖讓學習者掌握運用新媒體營銷工具提升實際操作技能。本教材采用項目化編寫方式，按照人們對知識學習的認知規(guī)律和新媒體營銷知識在工作中使用頻率的高低，分12個項目分別介紹了新媒體營銷從業(yè)人員應知的知識和必備的技能，深入淺出講解了從新媒體營銷概述到全媒體營銷知識、并結合1+X證書和技能大賽設置了實訓項目和課后鞏固。