本書(shū)從當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)難題——同質(zhì)化問(wèn)題的分析入手，以營(yíng)銷(xiāo)思維轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤�，詳�?xì)地研究和分析了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求現(xiàn)實(shí)，即在物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上他們還追求更高層次的精神需求。