第 一篇 基礎篇

項目一　形成廣告印象

任務一　了解廣告的含義與構成要素

任務引入

相關知識

一、廣告的含義

二、廣告的構成要素

任務實訓

任務二　熟悉廣告的分類與作用

任務引入

相關知識

一、廣告的分類

二、廣告的作用

任務實訓

任務三　了解廣告組織系統(tǒng)

任務引入

相關知識

一、廣告組織系統(tǒng)的構成

二、廣告主

三、廣告公司

四、媒體廣告組織

五、廣告團體

任務實訓

任務四　了解我國廣告的發(fā)展歷程

任務引入

相關知識

一、我國古代廣告

二、我國近代廣告

三、我國現(xiàn)代廣告

任務實訓

思考題

案例討論

第二篇　媒體篇

項目二　實施廣告媒體策略

任務一　了解主要的廣告媒體類別

任務引入

相關知識

一、大眾廣告媒體

二、小眾廣告媒體

任務實訓

任務二　掌握廣告媒體的選擇策略

任務引入

相關知識

一、廣告媒體的評價指標

二、影響廣告媒體選擇的因素

任務實訓

任務三　熟悉廣告媒體的組合與發(fā)布策略

任務引入

相關知識

一、廣告媒體的組合策略

二、廣告媒體的發(fā)布策略

任務實訓

思考題

案例討論

第三篇　運作篇

項目三　實施廣告調查

任務一　認識廣告調查

任務引入

相關知識

一、廣告調查的含義

二、廣告調查的內容

三、廣告調查的程序

任務實訓

任務二　掌握廣告調查的方法

任務引入

相關知識

一、二手資料調查法

二、一手資料調查法

任務實訓

任務三　學會撰寫廣告調查報告

任務引入

相關知識

一、廣告調查報告的內容

二、廣告調查報告的文體結構

三、撰寫廣告調查報告應注意的問題

任務實訓

思考題

案例討論

項目四　探究廣告創(chuàng)意

任務一　認識廣告創(chuàng)意

任務引入

相關知識

一、廣告創(chuàng)意的概念

二、廣告創(chuàng)意活動的過程

任務實訓

任務二　掌握廣告創(chuàng)意的策略

任務引入

相關知識

一、信息型廣告創(chuàng)意策略

二、遷移型廣告創(chuàng)意策略

任務實訓

任務三　熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧

任務引入

相關知識

一、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式

二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧

任務實訓

思考題

案例討論

項目五　創(chuàng)作高水平的廣告文案

任務一　認識廣告文案

任務引入

相關知識

一、廣告文案的含義

二、廣告文案的特征

三、廣告文案的構成要素

任務實訓

任務二　熟悉廣告標題的創(chuàng)作

任務引入

相關知識

一、廣告標題的概念

二、廣告標題的作用

三、廣告標題的類型

四、廣告標題的創(chuàng)作形式與原則

任務實訓

任務三　精通廣告正文的創(chuàng)作

任務引入

相關知識

一、廣告正文的概念

二、廣告正文的構成

三、廣告正文的類型

四、廣告正文的創(chuàng)作原則

任務實訓

任務四　了解廣告標語與廣告附文

任務引入

相關知識

一、廣告標語

二、廣告附文

任務實訓

思考題

案例討論

項目六　設計與制作廣告

任務一　熟悉印刷媒體廣告的設計與制作

任務引入

相關知識

一、報紙廣告的設計與制作

二、雜志廣告的設計與制作

任務實訓

任務二　熟悉電子媒體廣告的設計與制作

任務引入

相關知識

一、廣播廣告的設計與制作

二、電視廣告的設計與制作

三、網(wǎng)絡廣告的設計與制作

任務實訓

思考題

案例討論

項目七　評估廣告活動的效果

任務一　認識廣告效果

任務引入

相關知識

一、廣告效果的含義

二、廣告效果的分類

三、廣告效果的特征

四、廣告效果評估的意義

任務實訓

任務二　熟悉廣告效果評估的原則與程序

任務引入

相關知識

一、廣告效果評估的原則

二、廣告效果評估的程序

任務實訓

任務三　熟悉廣告效果評估的內容

任務引入

相關知識

一、廣告信息評估

二、廣告媒體評估

三、廣告活動效果評估

任務實訓

思考題

案例討論

第四篇　專題篇

項目八　解讀廣告模特

任務一　認識廣告模特

任務引入

相關知識

一、廣告模特的含義

二、廣告模特的類型

任務實訓

任務二　掌握廣告模特的選擇策略

任務引入

相關知識

一、考察廣告模特的可信性

二、考察廣告模特與產(chǎn)品之間的相關性

三、考察名人模特是否存在多家代言情況

任務實訓

思考題

案例討論

項目九　開展網(wǎng)絡廣告活動

任務一　了解網(wǎng)絡廣告的概念與特點

任務引入

相關知識

一、網(wǎng)絡廣告的概念

二、網(wǎng)絡廣告的特點

任務實訓

任務二　熟悉網(wǎng)絡廣告的類型與發(fā)布方式

任務引入

相關知識

一、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告類型

二、創(chuàng)新的網(wǎng)絡廣告類型

三、網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式

任務實訓

任務三　掌握網(wǎng)絡廣告的策劃流程

任務引入

相關知識

一、確定網(wǎng)絡廣告目標

二、確定網(wǎng)絡廣告的目標受眾

三、選擇網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道

四、打造網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意

五、選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布平臺

任務實訓

任務四　了解網(wǎng)絡廣告預算與效果評估

任務引入

相關知識

一、網(wǎng)絡廣告預算

二、網(wǎng)絡廣告效果評估

任務實訓

思考題

案例討論

項目十　遵守政府、行業(yè)及社會對廣告的監(jiān)管

任務一　熟悉政府對廣告的監(jiān)管

任務引入

相關知識

一、廣告監(jiān)管體系

二、政府對廣告實施監(jiān)管的手段

三、廣告法規(guī)

四、廣告監(jiān)管的行政部門

任務實訓

任務二　了解我國《廣告法》的主要規(guī)定

任務引入

相關知識

一、《廣告法》對商品、服務類廣告的法律規(guī)定

二、《廣告法》對特殊商品廣告的法律規(guī)定

三、《廣告法》對廣告主、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者的法律規(guī)定

四、《廣告法》對廣告代言人的法律規(guī)定

任務實訓

任務三　了解廣告行業(yè)自律及社會對廣告的監(jiān)督

任務引入

相關知識

一、我國廣告行業(yè)自律

二、社會對廣告的監(jiān)督

任務實訓

思考題

案例討論

參考文獻