第一章緒論
第一節(jié)研究背景
第二節(jié)研究意義
第三節(jié)研究框架與內容
第四節(jié)研究方法及技術路線

第二章文獻綜述與理論框架
第一節(jié)企業(yè)與消費者交易模式的演進研究
第二節(jié)價值共創(chuàng)理論及其發(fā)展脈絡研究
第三節(jié)服務主導邏輯下的價值共創(chuàng)研究
第四節(jié)平臺價值研究
第五節(jié)參與價值共創(chuàng)特殊消費者的相關研究
第六節(jié)企業(yè)動態(tài)能力理論研究
第七節(jié)本章小結

第三章移動音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和商業(yè)模式特征研究
第一節(jié)知識付費產(chǎn)品和移動音頻產(chǎn)品的概念界定
第二節(jié)移動音頻產(chǎn)品的特征和類型
第三節(jié)移動音頻行業(yè)的內容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈模式
第四節(jié)移動音頻平臺盈利模式和營銷模式
第五節(jié)本章小結

第四章研究方法
第一節(jié)方法選擇
第二節(jié)樣本選擇
第三節(jié)數(shù)據(jù)收集
第四節(jié)數(shù)據(jù)編碼和分析

第五章喜馬拉雅FM音頻平臺與主播價值共創(chuàng)機制研究
第一節(jié)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié)理論模型闡釋
第三節(jié)本章小結

第六章蜻蜓FM音頻平臺與主播價值共創(chuàng)機制研究
第一節(jié)價值主張
第二節(jié)消費者轉化
第三節(jié)內容生產(chǎn)
第四節(jié)內容運營
第五節(jié)主播培育
第六節(jié)價值創(chuàng)造
第七節(jié)粉絲互動
第八節(jié)價值共創(chuàng)機制的典型現(xiàn)象

第七章移動音頻平臺與主播協(xié)同演化機制研究
第一節(jié)主播意見領袖和平民中心的概念界定
第二節(jié)移動音頻平臺意見領袖類主播與平臺協(xié)同演化機制
第三節(jié)移動音頻平臺和平民中心與協(xié)同演化機制

第八章加強音頻平臺價值共創(chuàng)和營銷能力的對策研究
第一節(jié)音頻平臺協(xié)同演化動態(tài)能力和價值共創(chuàng)模式機制
第二節(jié)價值共創(chuàng)模式下音頻平臺加強營銷能力研究

第九章結論與研究展望
第一節(jié)主要結論
第二節(jié)理論貢獻
第三節(jié)實踐意義
第四節(jié)局限與未來研究展望