第一部分 消費行為的非理性陷阱 第一章 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶? ? 第一節(jié)?心理賬戶：個人財務管理的捷徑? ? 第二節(jié)?心理賬戶如何運行? ? 生活小貼士? ? 第二章 保守與冒險——風險條件下的個人行為? ? 第一節(jié)?給決策找一個標桿——參照依賴? ? 第二節(jié)?損失>獲得? ? 第三節(jié)?幾何級和算術級增長——敏感度遞減? ? 生活小貼士? ? 第三章 被營銷改變的選擇——行為營銷經(jīng)濟理論? ? 第一節(jié)?看上去很美? ? 第二節(jié)?什么改變了你的偏好? ? 第三節(jié)?悄悄改變的心理賬戶? ? 第四節(jié)?你是怎么被說服的? ? 生活小貼士? ? 第四章 啟發(fā)和偏差——什么影響了你的判斷? ? 第一節(jié)?挖掘你的記憶——可用性啟發(fā)法? ? 第二節(jié)?直覺抓出特征——代表性啟發(fā)法? ? 第三節(jié)?將你的判斷拋錨——錨定啟發(fā)法? ? 第四節(jié)?稟賦效應與反稟賦效應? ? 生活小貼士? ? 第五章 憑什么相信自己——自負理論? ? 第一節(jié)?我們是如何定義自負的? ? 第二節(jié)?自負的種類? ? 第三節(jié)?警惕你的認知偏差? ? 生活小貼士? ? 第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他? ? 第一節(jié)?為什么同人不同命——公平理論? ? 第二節(jié)?“你快樂所以我快樂”——利他行為? ? 第三節(jié)?以牙還牙還是禮尚往來? ? 生活小貼士? ? 第七章 我們?yōu)槭裁床焕硇浴�—投資行為理論? ? 第一節(jié)?腦袋決定屁股——投資者情緒? ? 第二節(jié)?猴子才是投資高手——有限套利? ? 第三節(jié)?誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差? ? 第四節(jié)?被無視的前車之鑒——非理性繁榮? ? 第五節(jié)?該不該跟風——羊群效應? ? 生活小貼士? ? 第八章 解藥還是毒藥——時間貼現(xiàn)和癮理論? ? 第一節(jié)?當現(xiàn)在遇到未來——時間偏好? ? 第二節(jié)?臨時抱佛腳——拖延與自控? ? 第三節(jié)?習慣成自然——有限意志? ? 第四節(jié)?戒不掉的快樂——癮理論? ? 生活小貼士? ? 第九章 “游戲”人生——行為博弈論? ? 第一節(jié)?打撲克的心理戰(zhàn)——討價還價博弈? ? 第二節(jié)?你猜我在想什么——行為博弈案例? ? 第三節(jié)?為什么選大牌明星做廣告——信號與博弈? ? 生活小貼士? ? 第十章 我要幸�！�—幸福經(jīng)濟學? ? 第一節(jié)?什么是幸福? ? 第二節(jié)?如何獲得幸福? ? 生活小貼士? ? 第一版后記