本書(shū)主要分為兩個(gè)模塊，模塊一是電競(jìng)消費(fèi)行為理論圖示，模塊二電競(jìng)消費(fèi)行為分析實(shí)操，內(nèi)容涵蓋：項(xiàng)目一項(xiàng)目二是電子競(jìng)技玩家消費(fèi)行為概述，包括二次元與電競(jìng)消費(fèi)，什么是消費(fèi)者行為學(xué)，以及全球化數(shù)字化語(yǔ)境下的電競(jìng)消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)三部分。項(xiàng)目三項(xiàng)目四是電競(jìng)玩家消費(fèi)心理透視，從需要和動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成和改變、個(gè)性自我概念與生活方式等方面展開(kāi)。項(xiàng)目五項(xiàng)目六是競(jìng)玩家購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，從消費(fèi)者決策過(guò)程類(lèi)型、問(wèn)題識(shí)別、信息搜集、評(píng)價(jià)與購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后行為等方面展開(kāi)。