"金融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程是一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，也是金融、經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)學(xué)科中的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。本書(shū)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代為背景，以金融學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為基礎(chǔ)理論，系統(tǒng)地介紹了金融營(yíng)銷(xiāo)體系，并將思政融入教材，力求概念清晰，注重實(shí)際應(yīng)用。全書(shū)共分九章，內(nèi)容包括金融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、金融營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、金融市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、金融營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者行為分析、金融營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇、金融營(yíng)銷(xiāo)策略、數(shù)字化金融營(yíng)銷(xiāo)、金融營(yíng)銷(xiāo)客戶關(guān)系管理、金融營(yíng)銷(xiāo)倫理與社會(huì)責(zé)任以及案例分析，并含有大量與金融營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的擴(kuò)展閱讀。
本書(shū)敘述簡(jiǎn)潔、深入淺出、注重實(shí)踐和應(yīng)用，主要面向普通高等院校金融學(xué)、金融科技、國(guó)際金融、經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的本科學(xué)生，也可以作為大學(xué)非金融類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的選修教材和金融市場(chǎng)從業(yè)者的自學(xué)參考書(shū)。
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