本書拓展了產業(yè)組織SCP（structure-conduct-performance，即結構-行為-績效）框架，運用該框架分析民國時期民營報業(yè)經營狀況。在傳統(tǒng)的產業(yè)組織理論中，SCP指的是市場結構影響市場行為，進一步影響市場績效。該書認為，結構不僅僅指市場結構，而應該從廣闊意義上的報業(yè)的市場結構、空間結構和組織結構等因素來考察，分析這些結構性因素的變化對報業(yè)經營行為所產生的影響，最終對民營報業(yè)的經營績效產生怎樣的影響。該書的研究思路可以概括為：一條主線，三個層面，三組關系。具體來講，圍繞民營報業(yè)經營這一邏輯主線，大體上從報業(yè)市場、報館組織、民營報人三個層面入手，深入剖析民營報業(yè)的結構、經營行為、經營績效三者之間的聯(lián)動關系，并將民營報業(yè)經營放在當時的時代背景下，運用多個指標對民營報業(yè)經營的各個環(huán)節(jié)進行測量與分析。