本書(shū)關(guān)注的是數(shù)字化語(yǔ)境下主流媒體的話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新問(wèn)題。通過(guò)大量的實(shí)證調(diào)查，本書(shū)從文本分析、生產(chǎn)者分析、受眾分析三個(gè)層面，考察以人民日?qǐng)?bào)微博、“俠客島”公眾號(hào)等為代表的新型主流媒體，如何在報(bào)道類(lèi)型、修辭策略、話(huà)語(yǔ)內(nèi)涵等層面開(kāi)展話(huà)語(yǔ)調(diào)適，如何處理宣傳、市場(chǎng)等多重邏輯之間的關(guān)系，以及創(chuàng)新效果與優(yōu)化路徑。