SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎、案例與實戰(zhàn)（微課版 第3版）
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- 作者：解新華 ，陳亮
- 出版時間：2023/11/1
- ISBN：9787115626516
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：G254.928
- 頁碼：198
- 紙張：
- 版次：03
- 開本：16開
本書系統(tǒng)介紹了搜索引擎優(yōu)化（SEO）的方法。全書共11章，內容包括SEO概述、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化、網(wǎng)站內容優(yōu)化、常用SEO工具、移動網(wǎng)站SEO、搜索引擎營銷（SEM）和數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析。
本書內容豐富、實戰(zhàn)性強，以數(shù)據(jù)化思維為導向，運用成功的實戰(zhàn)案例進行講解，不僅能讓讀者了解SEO的基礎知識，還可以幫助讀者掌握使用SEO提高網(wǎng)站排名和流量的方法。
本書不僅可以作為本科院校、職業(yè)院校電子商務、網(wǎng)絡營銷等專業(yè)的教學用書，還可以作為網(wǎng)店商家、個人站長及網(wǎng)絡營銷等相關從業(yè)人員的自學參考書。
1.緊跟行業(yè)發(fā)展，融入SEO 常用算法、移動端SEO、搜索引擎營銷新內容。
2.落實黨的二十大精神進教材，融入課程思政，設置“職業(yè)素養(yǎng)”特色欄目。
3.全新升級，更新全書案例、實訓項目。
解新華，江西外語外貿職業(yè)學院電子商務專業(yè)教師，中共黨員，教授，優(yōu)秀援疆干部人才，獲評江西省百千萬人才，學院教師名師、學院十佳教師；主持省級課題5項、發(fā)表中文核心期刊論文2篇；先后聘為全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽和全國電子商務運營競賽等競賽江西賽區(qū)評委；指導學生參加各類專業(yè)競賽，獲省級一等獎以上獎勵5項。
第 1章
SEO概述 1
1.1 認識SEO 2
1.1.1 SEO的定義 2
1.1.2 為什么要做SEO 2
1.1.3 SEO的常用專業(yè)術語 3
1.1.4 SEO的基本步驟 3
1.2 認識搜索引擎 5
1.2.1 搜索引擎的定義 5
1.2.2 搜索引擎的發(fā)展史 6
1.2.3 搜索引擎的分類 6
1.2.4 常用的搜索引擎介紹 7
1.3 搜索引擎的工作原理 9
1.3.1 蜘蛛爬行 9
1.3.2 抓取建庫 11
1.3.3 網(wǎng)頁處理 11
1.3.4 檢索服務 14
1.3.5 結果展現(xiàn) 15
1.4 搜索引擎的使用方法 18
1.4.1 基本查詢 18
1.4.2 高級查詢 19
1.4.3 使用搜索引擎指令 20
1.5 搜索引擎的算法 23
1.5.1 搜索引擎算法的作用和影響 23
1.5.2 搜索引擎算法的分類 23
1.5.3 百度搜索引擎的主要算法 24
1.6 本章實訓 24
1.6.1 實訓背景 24
1.6.2 實訓要求 24
1.6.3 實訓步驟 25
1.7 課后練習 26
第 2章
SEO的前期準備工作 27
2.1 SEO項目分析 28
2.1.1 網(wǎng)站市場定位 28
2.1.2 競爭對手分析 29
2.1.3 關鍵詞分析 30
2.1.4 用戶需求分析 31
2.2 選擇網(wǎng)站域名 32
2.2.1 域名的定義 32
2.2.2 域名的選擇 32
2.3 選擇網(wǎng)站服務器 33
2.3.1 網(wǎng)站服務器提供商的選擇 33
2.3.2 網(wǎng)站服務器的選擇 35
2.3.3 網(wǎng)站服務器對SEO的影響 36
2.3.4 網(wǎng)站服務器必要功能的支持 36
2.4 本章實訓 37
2.4.1 實訓背景 37
2.4.2 實訓要求 38
2.4.3 實訓步驟 38
2.5 課后練習 40
第3章
網(wǎng)站結構優(yōu)化 41
3.1 網(wǎng)站物理結構的類型及
優(yōu)化 42
3.1.1 扁平網(wǎng)站結構 42
3.1.2 樹形網(wǎng)站結構 42
3.2 網(wǎng)站鏈接結構優(yōu)化 43
3.3 避免“蜘蛛陷阱” 43
3.3.1 Flash 43
3.3.2 Session ID 44
3.3.3 JavaScript鏈接 44
3.3.4 動態(tài)URL 44
3.3.5 登錄要求 44
3.3.6 各種跳轉 44
3.3.7 框架結構 44
3.3.8 強制使用cookies 44
3.3.9 深層次的網(wǎng)頁 45
3.4 限定抓取范圍 45
3.4.1 robots.txt文件的結構 45
3.4.2 使用工具生成robots.txt
文件 46
3.5 設置網(wǎng)站地圖 47
3.6 URL優(yōu)化 49
3.6.1 URL靜態(tài)化 49
3.6.2 URL規(guī)范化 52
3.6.3 設置301跳轉 53
3.6.4 使用canonical標簽屬性 54
3.7 404頁面 55
3.8 本章實訓 56
3.8.1 實訓背景 56
3.8.2 實訓要求 56
3.8.3 實訓步驟 56
3.9 課后練習 58
第4章
網(wǎng)站頁面優(yōu)化 59
4.1 網(wǎng)頁標題優(yōu)化 60
4.1.1 設置網(wǎng)頁標題 60
4.1.2 網(wǎng)頁標題的寫法 60
4.1.3 設置網(wǎng)頁標題的注意事項 61
4.2 Meta標簽優(yōu)化 62
4.2.1 設置網(wǎng)頁關鍵詞 62
4.2.2 設置網(wǎng)頁描述 63
4.3 圖片優(yōu)化 64
4.3.1 圖片的大小 64
4.3.2 圖片的格式 66
4.3.3 設置alt和title屬性 67
4.3.4 圖片鏈接 68
4.4 H標簽優(yōu)化 69
4.4.1 H標簽的作用 69
4.4.2 H標簽的應用 69
4.5 網(wǎng)頁視頻優(yōu)化 70
4.6 網(wǎng)頁代碼優(yōu)化 71
4.6.1 使用外部JavaScript腳本
文件 71
4.6.2 使用外部CSS樣式文件 72
4.6.3 采用div布局網(wǎng)頁 72
4.6.4 減少或刪除注釋 72
4.6.5 滿足W3C標準 72
4.6.6 啟用GZIP壓縮 72
4.7 本章實訓 73
4.7.1 實訓背景 73
4.7.2 實訓要求 73
4.7.3 實訓步驟 73
4.8 課后練習 75
第5章
網(wǎng)站鏈接優(yōu)化 77
5.1 鏈接的基礎知識 78
5.1.1 按鏈接對象分類 78
5.1.2 按鏈接方向分類 78
5.1.3 按內外進行分類 79
5.2 內部鏈接的優(yōu)化 80
5.2.1 nofollow屬性 80
5.2.2 內部鏈接的布局 81
5.2.3 頁面與網(wǎng)站首頁的點擊距離 83
5.2.4 頁面權重的分配 83
5.3 外部鏈接的優(yōu)化 84
5.3.1 判斷外部鏈接的質量 84
5.3.2 挖掘優(yōu)質外部鏈接的方法 85
5.4 添加友情鏈接 87
5.4.1 什么是友情鏈接 87
5.4.2 友情鏈接的獲取途徑 87
5.4.3 交換友情鏈接的注意事項 89
5.5 處理死鏈接 89
5.5.1 什么是死鏈接 90
5.5.2 查找死鏈接 90
5.5.3 死鏈接的處理方法 91
5.6 本章實訓 92
5.6.1 實訓背景 92
5.6.2 實訓要求 92
5.6.3 實訓步驟 92
5.7 課后練習 96
第6章
網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化 97
6.1 認識關鍵詞 98
6.1.1 關鍵詞的定義 98
6.1.2 關鍵詞的分類 98
6.2 關鍵詞的優(yōu)化策略 100
6.2.1 影響關鍵詞優(yōu)化的因素 100
6.2.2 關鍵詞的選擇原則 101
6.2.3 關鍵詞的挖掘與拓展 102
6.2.4 關鍵詞競爭度分析 105
6.2.5 關鍵詞的布局 107
6.3 關鍵詞的優(yōu)化效果評估 110
6.3.1 關鍵詞的質量度 110
6.3.2 搜索蜘蛛抓取量 111
6.3.3 關鍵詞的排名 112
6.4 本章實訓 113
6.4.1 實訓背景 113
6.4.2 實訓要求 113
6.4.3 實訓步驟 113
6.5 課后練習 116
第7章
網(wǎng)站內容優(yōu)化 117
7.1 SEO指導下的網(wǎng)站內容
建設 118
7.1.1 網(wǎng)站內容建設的注意事項 118
7.1.2 尋找靈感和素材的常用
方法 118
7.2 標題的撰寫 119
7.2.1 直言式標題 119
7.2.2 提問式標題 119
7.2.3 數(shù)字式標題 119
7.2.4 夸張式標題 119
7.3 正文的撰寫 119
7.3.1 段落要簡短 120
7.3.2 多用小標題 120
7.3.3 使用數(shù)字增加說服力 121
7.3.4 善用富媒體 121
7.3.5 創(chuàng)建原創(chuàng)內容 122
7.3.6 讓用戶創(chuàng)建內容 123
7.3.7 利用AI創(chuàng)建原創(chuàng)內容 124
7.4 內容的更新 125
7.4.1 內容更新的頻率 125
7.4.2 使用網(wǎng)站后臺更新網(wǎng)站
內容 125
7.5 本章實訓 127
7.5.1 實訓背景 127
7.5.2 實訓要求 127
7.5.3 實訓步驟 127
7.6 課后練習 130
第8章
常用SEO工具 131
8.1 SEO綜合查詢工具 132
8.1.1 SEO信息 132
8.1.2 網(wǎng)站排名 133
8.1.3 域名年齡 133
8.1.4 網(wǎng)站速度 134
8.1.5 頁面TDK信息 134
8.1.6 百度PC趨勢和百度移動
趨勢 134
8.1.7 META關鍵詞排名 134
8.2 百度統(tǒng)計 135
8.2.1 “今日流量”欄 135
8.2.2 “時間維度調整”欄 135
8.2.3 數(shù)據(jù)報表 135
8.3 百度指數(shù) 137
8.4 本章實訓 140
8.4.1 實訓背景 140
8.4.2 實訓要求 140
8.4.3 實訓步驟 140
8.5 課后練習 143
第9章
移動網(wǎng)站SEO 144
9.1 移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢 145
9.2 移動端網(wǎng)頁的版式設計 145
9.2.1 移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的
差別 145
9.2.2 設計移動端網(wǎng)頁的版式 146
9.3 移動網(wǎng)站的優(yōu)化 148
9.3.1 適配方式 148
9.3.2 前期準備 150
9.3.3 搜索引擎友好度 151
9.3.4 排名優(yōu)化 151
9.3.5 良好展示 151
9.4 本章實訓 153
9.4.1 實訓背景 153
9.4.2 實訓要求 154
9.4.3 實訓步驟 154
9.5 課后練習 157
第 10章
搜索引擎營銷（SEM） 158
10.1 認識SEM 159
10.1.1 SEM的定義與特點 159
10.1.2 SEM的基本步驟 159
10.1.3 SEM與SEO的聯(lián)系與
區(qū)別 160
10.1.4 SEM的服務方式 160
10.2 搜索推廣 161
10.2.1 搜索推廣的特點 161
10.2.2 搜索推廣的排名原理 161
10.2.3 搜索推廣的付費方式 162
10.3 搭建搜索推廣賬戶 162
10.3.1 認識搜索推廣的賬戶結構 162
10.3.2 注冊百度營銷賬戶 163
10.3.3 賬戶設置 163
10.3.4 新建計劃 165
10.3.5 新建單元 166
10.4 關鍵詞設置 168
10.4.1 確定核心關鍵詞 168
10.4.2 拓展核心關鍵詞 168
10.4.3 關鍵詞的匹配方式 169
10.4.4 在推廣計劃中添加關鍵詞 170
10.4.5 設置否定關鍵詞 171
10.5 創(chuàng)意設置 172
10.6 賬戶數(shù)據(jù)分析 174
10.6.1 搜索推廣效果轉化漏斗模型
分析法 174
10.6.2 比重分析法 174
10.6.3 四象限分析法 174
10.6.4 趨勢分析法 177
10.7 本章實訓 178
10.7.1 實訓背景 178
10.7.2 實訓要求 178
10.7.3 實訓步驟 178
10.8 課后練習 180
第 11章
數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析 181
11.1 監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量 182
11.1.1 3大流量來源 182
11.1.2 監(jiān)測與分析瀏覽量（PV）和
訪客數(shù)（UV） 182
11.1.3 檢測與分析網(wǎng)站跳出率 184
11.1.4 平均訪問頁面數(shù) 185
11.1.5 平均訪問時長 185
11.2 監(jiān)測與分析用戶訪問
數(shù)據(jù) 186
11.2.1 受訪頁面 186
11.2.2 入口頁面 187
11.2.3 頁面點擊圖 188
11.3 分析網(wǎng)站日志 188
11.4 統(tǒng)計與分析關鍵詞排名 189
11.5 本章實訓 190
11.5.1 實訓背景 190
11.5.2 實訓要求 190
11.5.3 實訓步驟 190
11.6 課后練習 192
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