項目一　直播運營認知　1

知識準備　2

一、直播運營概述　2

二、直播產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀　11

三、直播風險防范　14

技能演練　18

任務一　農(nóng)產(chǎn)品直播電商市場概況分析　18

任務二　直播電商助農(nóng)模式分析　19

任務三　農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展趨勢分析　20

項目實訓　22

（一）實訓目的　22

（二）實訓要求　22

（三）實訓背景　22

（四）實訓內容　23

實訓　直播運營認知　23

項目二　直播運營規(guī)劃　25

知識準備　26

一、直播運營定位　26

二、直播運營平臺選擇　29

三、直播崗位設置及直播團隊組建　34

四、主播人設打造　38

技能演練　43

任務一　直播運營定位與規(guī)劃　43

任務二　直播團隊組建　45

任務三　主播人設定位　46

項目實訓　47

（一）實訓目的　47

（二）實訓要求　47

（三）實訓背景　47

（四）實訓內容　48

實訓一　直播運營定位與規(guī)劃　48

實訓二　直播團隊組建　50

實訓三　主播人設及賬號定位　51

項目三　直播運營策劃　55

知識準備　56

一、直播方案設計　56

二、直播商品選擇　59

三、直播腳本撰寫　65

技能演練　70

任務一　直播商品運營　70

任務二　整場直播活動策劃　71

任務三　單品直播腳本撰寫　73

項目實訓　75

（一）實訓目的　75

（二）實訓要求　75

（三）實訓背景　75

（四）實訓內容　75

實訓一　直播商品運營　75

實訓二　直播腳本撰寫　79

項目四　直播活動籌備　84

知識準備　85

一、直播硬件準備　85

二、直播場景搭建　88

三、直播平臺設置　90

四、直播引流　100

技能演練　102

任務一　直播間搭建　102

任務二　直播引流設計　103

項目實訓　104

（一）實訓目的　104

（二）實訓要求　104

（三）實訓背景　104

（四）實訓內容　104

實訓一　直播間搭建　104

實訓二　直播引流設計　109

項目五　直播活動實施　113

知識準備　114

一、直播開場組織　114

二、商品講解要點　115

三、直播互動技巧　119

四、直播后期推廣　122

技能演練　124

任務一　直播開場組織　124

任務二　直播商品講解要點介紹　125

任務三　直播互動技巧　127

任務四　直播后期推廣　128

項目實訓　132

（一）實訓目的　132

（二）實訓要求　132

（三）實訓背景　132

（四）實訓內容　132

實訓一　直播活動實施與話術　132

實訓二　直播后期推廣　135

項目六　直播運營復盤　140

知識準備　141

一、直播運營復盤核心內容　141

二、直播復盤常用數(shù)據(jù)指標　147

三、直播效果判斷及報告撰寫　151

技能演練　153

任務一　搜集直播數(shù)據(jù)　153

任務二　數(shù)據(jù)匯總　155

任務三　進行數(shù)據(jù)分析并撰寫復盤

總結　155

項目實訓　158

（一）實訓目的　158

（二）實訓要求　158

（三）實訓背景　158

（四）實訓內容　159

實訓一　數(shù)據(jù)采集及計算　159

實訓二　分析復盤　161

參考文獻　166