本書以工商管理學科背景下的企業(yè)戰(zhàn)略管理理論為基礎, 結合旅游企業(yè)管理的特殊性, 論述了以市場為導向制定旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本過程和理論體系。具體內容包括: 旅游企業(yè)戰(zhàn)略概述、旅游企業(yè)戰(zhàn)略分析、旅游企業(yè)環(huán)境分析 、旅游企業(yè)內部實力評估、旅游企業(yè)總體戰(zhàn)略、旅游企業(yè)競爭與合作戰(zhàn)略、旅游企業(yè)職能戰(zhàn)略、旅游企業(yè)國際化戰(zhàn)略、旅游企業(yè)戰(zhàn)略實施與控制、旅游企業(yè)戰(zhàn)略評價與變革共十章。