如何把一個個關于未來的小概念轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛘嬲�服務于自己所在行業(yè)、產(chǎn)品、品牌發(fā)展的確切商機與競爭優(yōu)勢？看似互相獨立又互相影響的小趨勢之間可能產(chǎn)生哪些新的商業(yè)模式、新的消費場景、新的投資機會？這就是這本書要回答的核心問題。
在這本書中，擁有超過20年的商業(yè)決策咨詢經(jīng)驗的作者勞倫斯·R.塞繆爾分別從文化、經(jīng)濟、社會、消費、科學和技術六大維度總結(jié)了將在未來一段時期影響每一個普通人生活方式的60個趨勢。作者認為，現(xiàn)在正在流行的往往并不是真正的趨勢，真正的趨勢是對不斷上升的社會價值的特殊表達或聲音，揭示的是開創(chuàng)性的模式或社會前進的方向和渴望達成的目標。也就是說，真正能夠引發(fā)歷史性變革的是思想，而不是技術。因此，在商業(yè)決策中，關注人、社會和文化才是核心。成功的領導者不是去跟風其他公司在做的事情，而是根據(jù)新興趨勢了解自己應該做什么，這才是未來商業(yè)活動中真正的獲利機會。基于此，作者在梳理60個趨勢、現(xiàn)象的同時，也就每一種趨勢背后的內(nèi)含和其中伴隨的機會給出了具體的領導力和決策建議，幫助讀者把一個個趨勢性的概念切實轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C與優(yōu)勢。