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大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型研究 
定 價：88 元
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大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)了整個廣告業(yè)態(tài)，使得基于用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投放的個性化廣告成為現(xiàn)實(shí)。作為輔助行業(yè)發(fā)展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的難點(diǎn)。本書試圖基于宏觀視角，結(jié)合質(zhì)化和量化研究方法，系統(tǒng)、思辨地對大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機(jī)理進(jìn)行探索并確立評估模型，以期對當(dāng)前廣告效果評估實(shí)踐有所啟示。
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