本書作者認為, 傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略過度強調(diào)認知, 真正有效的品牌戰(zhàn)略是情感戰(zhàn)略。它必須要深入用戶內(nèi)心, 滿足他們更深層的情感需求。要造就一個高勢能的品牌、卓越的品牌, 要逐步和用戶建立情感關系。只有用真心真價值, 才能換取用戶真情。因此, 他在自己多年的教學經(jīng)驗和品牌研究、實踐基礎上, 總結出品牌戰(zhàn)略的三個層次, 分別是價值戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略和關系戰(zhàn)略, 通過價值驅(qū)動、關系驅(qū)動、信仰驅(qū)動, 以觸動用戶、激發(fā)用戶、點燃用戶, 從而建立一個高勢能的品牌。本書就是圍繞這三個層次的戰(zhàn)略, 以12堂課的形式, 系統(tǒng)總結了企業(yè)品牌戰(zhàn)略所需的品牌戰(zhàn)略基礎、品牌建設模型、品牌支持體系和品牌戰(zhàn)略實踐。本書作者為劍橋大學嘉治商學院市場營銷學教授、終身榮譽教授尹一丁, 有超過12年的市場戰(zhàn)略教學經(jīng)驗, 在劍橋大學講授MBA和EMBA的營銷戰(zhàn)略和品牌管理課程, 是品牌研究領域的專家。全書所講述的內(nèi)容既有理論性, 同時也有高度的指導性, 有助于幫助創(chuàng)業(yè)者、CEO、公司管理層、市場部門、戰(zhàn)略管理部門獲取品牌戰(zhàn)略知識經(jīng)驗, 快速掌握品牌的基礎、建設、實施推廣以及危機公關能力。