本書以新媒體內容策劃與生產為核心, 闡述新媒體營銷與運營的理念與知識技能體系構建。全書共分八章, 包括: 新媒體營銷認知, 新媒體營銷定位, 新媒體營銷文案創(chuàng)作, 微博營銷與運營, 微信營銷與運營, 社群營銷與運營, 短視頻營銷與運營, 直播營銷與運營等。全面介紹了新媒體營銷與運營的核心知識與核心技能, 結構清晰, 案例新穎, 實用性強。