第1章 緒論 001
1.1 什么是平面設(shè)計 001
1.1.1 認識平面設(shè)計 001
1.1.2 平面設(shè)計的構(gòu)成要素 006
1.1.3 學(xué)習(xí)平面設(shè)計的方法 009
1.2 什么是創(chuàng)意 011
課后練習(xí)1 013
第2章 字體設(shè)計 014
2.1 宋體字、黑體字 014
2.1.1 宋體字 014
2.1.2 黑體字 015
2.2 拉丁字母 016
2.3 字體設(shè)計與應(yīng)用 016
2.3.1 創(chuàng)意字體的構(gòu)思 016
2.3.2 設(shè)計的原則 017
2.3.3 設(shè)計的要求 020
實例1：設(shè)計新字體 022
實例2：設(shè)計創(chuàng)意字體 024
課后練習(xí)2 025
第3章 海報設(shè)計 026
3.1 海報的分類 026
3.1.1 什么是海報 026
3.1.2 分類 027
3.2 海報的構(gòu)成要素 029
3.2.1 海報的插圖 030
3.2.2 海報中的標(biāo)志設(shè)計 032
3.2.3 海報的邊框 033
3.2.4 海報的標(biāo)題 034
3.2.5 標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別 035
3.2.6 文案 036
3.3 海報的構(gòu)思 037
3.3.1 構(gòu)思的基本步驟 037
3.3.2 如何構(gòu)思 038
3.3.3 國外優(yōu)秀海報設(shè)計 039
實例3：設(shè)計平面海報 041
課后練習(xí)3 043
第4章 標(biāo)志設(shè)計 044
4.1 標(biāo)志的概念與作用 044
4.1.1 標(biāo)志的概念 044
4.1.2 標(biāo)志的作用 045
4.1.3 標(biāo)志的特點 046
4.1.4 標(biāo)志的設(shè)計原則 048
4.2 標(biāo)志的歷史與發(fā)展 049
4.3 知名標(biāo)志的來歷 050
4.4 標(biāo)志設(shè)計練習(xí) 053
4.4.1 標(biāo)志設(shè)計的基本要求 053
4.4.2 標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式 055
4.4.3 標(biāo)志設(shè)計的造型要素 057
實例4：支付寶Logo的設(shè)計思路和過程 059
課后練習(xí)4 064

第5章 標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用 066
5.1 什么是VI設(shè)計 066
5.2 VI設(shè)計的基本要素 067
5.2.1 標(biāo)志 067
5.2.2 VI的標(biāo)準(zhǔn)字 071
5.3 VI視覺應(yīng)用設(shè)計要素 075
實例5：制作一套電視臺的VI設(shè)計手冊 084
課后練習(xí)5 094
第6章 包裝設(shè)計 095
6.1 包裝造型設(shè)計 097
6.2 包裝裝潢設(shè)計 103
6.2.1 包裝裝潢設(shè)計的功能 103
6.2.2 包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思 104
實例6：設(shè)計并制作普洱茶散茶的外包裝盒及內(nèi)包裝盒 112
課后練習(xí)6 115
第7章 書籍設(shè)計 116
7.1 裝訂形式 116
7.1.1 平裝 117
7.1.2 精裝 118
7.1.3 活頁裝 120
7.1.4 散裝 120
7.1.5 其他裝訂方法 121
7.2 封面設(shè)計 121
7.2.1 封面設(shè)計的構(gòu)思 123
7.2.2 封面設(shè)計的元素 123
7.2.3 封面設(shè)計的方法 126
7.2.4 護封與腰封 128
7.3 書籍內(nèi)文設(shè)計 130
7.3.1 開本 130
7.3.2 版心 133
7.3.3 字體 135
實例7：設(shè)計一本兒童童話類書籍—《童話名著樂園》 137
課后練習(xí) 140
第8章 插畫設(shè)計 141
8.1 插畫的概念及歷史演變 141
8.1.1 插畫的概念 141
8.1.2 插畫的歷史演變 143
8.2 插畫的應(yīng)用范圍 146
8.3 插畫的表現(xiàn)形式 154
實例8：制作一幅黑白插畫 163
課后練習(xí)8 166