本教材以企業(yè)經營實戰(zhàn)為主，結合理論開展教學實踐，旨在通過實戰(zhàn)提高企業(yè)網絡營銷渠道的銷售額、客戶滿意度、市場競爭力，提升品牌知名度。本教材共有4個項目、17個任務，具體如下：項目一：網絡營銷市場研究；項目二：網絡營銷推廣；項目三：網絡營銷轉化；項目四：網絡營銷管理。本教材基于“崗證賽課”立體培養(yǎng)理念，根據當前企業(yè)發(fā)展對信息化技術人才的知識、技能與素質需求設計任務。以高等職業(yè)院校畢業(yè)生就業(yè)實際職業(yè)崗位為導向，融入“1+X”新媒體營銷技能等級證書、互聯網營銷師競賽的相關知識與技能。