研究說明……………………………………………………………………… 01

政策環(huán)境……………………………………………………………………… 06

1 網絡劇篇

1.1?? 主要數據一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………003

1.2?? 內容分析 ……………………………………………………………………007

1.2.1?? 整體印象 …………………………………………………………………… 007

1.2.2?? 節(jié)目數量 …………………………………………………………………… 008

1.2.3?? 題材類型 …………………………………………………………………… 008

1.2.4?? 分賬劇·量穩(wěn)質升 ………………………………………………………… 017

1.2.5?? 互動劇·體驗感更強 ……………………………………………………… 017

1.2.6?? 故事來源·改編劇本與原創(chuàng)劇本五五開，改編劇口碑提高 …………… 018

1.2.7?? 續(xù)集作品·分賬劇占比六成，部分 IP 系列劇集內容有亮點…………… 019

1.2.8?? 劇集體量·精品化短劇涌現(xiàn)?? 12 集體量成為新亮點 ………………… 019

1.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………022

1.3.1?? 播出平臺·主要平臺策略各有側重 ……………………………………… 022

1.3.2?? 劇場化排播運營，增強平臺辨識度 ……………………………………… 023

1.3.3?? 上線時間·第二季度后上線數量持續(xù)回升 ……………………………… 023

1.3.4?? 更新節(jié)奏·集中在 12 點、20 點?? 追劇日歷成為熱劇標配 …………… 024

1.4 制作分析 ……………………………………………………………………… 027

1.4.1?? 出品機構數量多，平臺參與出品達六成 ………………………………… 027

1.4.2?? 平臺和頭部影視公司發(fā)揮穩(wěn)定，首次嘗試出品網絡劇的公司占比較大 028

1.4.3?? 主創(chuàng)人員專業(yè)度進一步提升 青年導演崛起……………………………… 028

1.4.4?? 視頻平臺推出人才扶持計劃 ……………………………………………… 029

1.5?? 網絡微短劇 …………………………………………………………………030

1.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………031

1.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 031

1.6.2?? 整體評價 …………………………………………………………………… 032

1.6.3?? 選劇偏好 …………………………………………………………………… 036

1.6.4?? 觀劇習慣 …………………………………………………………………… 039

1.7?? 網絡首播電視劇 ……………………………………………………………041

1.7.1?? 節(jié)目數量 …………………………………………………………………… 041

1.7.2?? 內容分析 …………………………………………………………………… 045

1.7.3?? 傳播分析 …………………………………………………………………… 047

1.7.4?? 制作分析·網站出品參與度漸高 ………………………………………… 050

1.7.5?? 視頻網站參與出品的境外劇 ……………………………………………… 052

1.8?? 年度代表性作品點評 ………………………………………………………054

2 網絡電影篇

2.1?? 主要數據一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………071

2.2?? 內容分析 ……………………………………………………………………075

2.2.1?? 數量 ………………………………………………………………………… 075

2.2.2?? 題材類型·多元創(chuàng)新 ……………………………………………………… 077

2.2.3?? 故事來源·IP 改編劇本數量持續(xù)上升 …………………………………… 085

2.2.4?? 節(jié)目體量·平均時長連年增長 …………………………………………… 088

2.2.5?? 形式探索·互動網絡電影仍在探索中 …………………………………… 089

2.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………090

2.3.1?? 播出平臺概況與合作及分成模式 ………………………………………… 090

2.3.3?? “PVOD”模式應用漸廣，“單片付費”價格上漲且付費周期增長 …… 100

2.3.4?? 網絡電影“聯(lián)合獨播”概念首出現(xiàn) ……………………………………… 100

2.3.5?? 分賬金額·破千萬影片數和票房均再創(chuàng)新高 …………………………… 101

2.3.6?? 傳播影響力 ………………………………………………………………… 103

2.4?? 制作分析 ……………………………………………………………………104

2.4.1?? 出品機構依然以“老玩家”為主，頭部出品機構陣營趨于穩(wěn)定 ……… 104

2.4.2?? 官方機構積極參與出品及制作 …………………………………………… 106

2.4.3?? 單部影片出品公司繼續(xù)增多，出品機構整體留存率降低 ……………… 107

2.4.4?? 腰部公司網絡電影作品數量銳減，部分資深公司 2020 年無作品 …… 107

2.4.5?? 生產創(chuàng)作機構整體作品延續(xù)度依然較低 ………………………………… 108

2.4.6?? 制作機構未形成“頭部效應”…………………………………………… 109

2.4.7?? 宣發(fā)機構相對集中 ………………………………………………………… 110

2.4.8?? 年輕化導演、演員多，但持續(xù)深耕者較少 ……………………………… 111

2.4.9?? “卡司”陣容逐漸“豪華”…………………………………………………113

2.4.10?? 劇影聯(lián)動之后又見綜影聯(lián)動 …………………………………………… 115

2.5?? 龍標網絡電影 ………………………………………………………………117

2.5.1?? 數量·保持穩(wěn)定 …………………………………………………………… 117

2.5.2?? 內容品質·呈現(xiàn)兩極分化趨勢 …………………………………………… 118

2.5.3?? 發(fā)行渠道·互聯(lián)網成重要發(fā)行渠道 院線電影轉網窗口期縮短………… 118

2.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………120

2.6.1?? 對網絡電影的評價 ………………………………………………………… 120

2.6.2?? 觀影選擇 …………………………………………………………………… 123

2.6.3?? 觀看習慣 …………………………………………………………………… 127

2.7?? 年度代表性作品點評 ………………………………………………………133

3 網絡綜藝篇

3.1?? 主要數據一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………147

3.2?? 內容分析 ……………………………………………………………………150

3.2.1?? 節(jié)目數量 …………………………………………………………………… 150

3.2.3?? 節(jié)目主題 …………………………………………………………………… 160

3.2.4?? “云綜藝”·助力抗疫新招式?? 安全復產好方法 ………………………… 164

3.2.5?? 綜 N 代·成為綜藝節(jié)目基本盤…………………………………………… 165

3.2.6?? 劇綜聯(lián)動·“跨界合作”收效顯著 ……………………………………… 166

3.2.7?? “帶貨”節(jié)目·數量顯著增加 …………………………………………… 166

3.3?? 傳播分析 ……………………………………………………………………168

3.3.1?? 播出平臺·特色鮮明 ……………………………………………………… 168

3.3.2?? 上線時間·集中在暑期?? 周五上線最多 ………………………………… 175

3.3.3?? 節(jié)目時長·顯著增加 ……………………………………………………… 177

3.3.4?? 融合傳播·合作模式有創(chuàng)新 ……………………………………………… 178

3.3.5?? 廣告植入 …………………………………………………………………… 179

3.3.6?? 營銷策略·多措并舉 ……………………………………………………… 182

3.4?? 制作分析 ……………………………………………………………………183

3.4.1?? 制作出品機構 ……………………………………………………………… 183

3.4.2?? 制作人 ……………………………………………………………………… 186

3.4.3?? 嘉賓 ………………………………………………………………………… 187

3.4.4?? 后期制作 …………………………………………………………………… 189

3.5?? 多版本和衍生節(jié)目 …………………………………………………………193

3.5.1?? 整體情況 …………………………………………………………………… 193

3.5.2?? 數量變化·維持穩(wěn)定 ……………………………………………………… 194

3.5.3?? 排播特色·周期拉滿 ……………………………………………………… 195

3.5.4?? 節(jié)目內容 …………………………………………………………………… 196

3.5.5?? 節(jié)目形式 …………………………………………………………………… 198

3.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………202

3.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 202

3.6.2?? 整體評價 …………………………………………………………………… 203

3.6.3?? 節(jié)目選擇 …………………………………………………………………… 208

3.6.4?? 類型細分 …………………………………………………………………… 211

3.6.5?? 觀看習慣 …………………………………………………………………… 213

3.7?? 年度代表性作品點評 ………………………………………………………216

4 網絡紀錄片篇

4.1?? 主要數據一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………233

4.2?? 內容分析 ……………………………………………………………………237

4.2.1?? 節(jié)目數量 …………………………………………………………………… 237

4.2.2?? 節(jié)目類型 …………………………………………………………………… 237

4.2.3?? 節(jié)目表現(xiàn) …………………………………………………………………… 252

4.3?? 制作分析 ……………………………………………………………………259

4.3.1?? 制作機構 …………………………………………………………………… 259

4.3.2?? 指導單位 …………………………………………………………………… 262

4.3.3?? 出品機構 …………………………………………………………………… 263

4.3.4?? 多方合作 …………………………………………………………………… 264

4.3.5?? 大眾參與 …………………………………………………………………… 269

4.4?? 傳播分析 ……………………………………………………………………274

4.4.1?? 播出平臺 …………………………………………………………………… 274

4.4.2?? 播出形式 …………………………………………………………………… 287

4.4.3?? 營收情況 …………………………………………………………………… 295

4.5?? 受眾分析 ……………………………………………………………………298

4.5.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 298

4.5.2?? 整體認知 …………………………………………………………………… 299

4.5.3?? 觀看選擇 …………………………………………………………………… 302

4.5.4?? 觀看習慣 …………………………………………………………………… 308

4.5.5?? 受眾對特殊節(jié)目形態(tài)的接受度 …………………………………………… 311

4.6?? 網播電視紀錄片 ……………………………………………………………315

4.6.1?? 網播電視紀錄片內容分析 ………………………………………………… 320

4.6.2?? 網播電視紀錄片傳播分析 ………………………………………………… 321

4.7?? 網播紀錄電影 ………………………………………………………………324

4.7.1?? 網播紀錄電影內容分析 …………………………………………………… 324

4.7.2?? 網播紀錄電影傳播分析 …………………………………………………… 325

4.8?? 紀實短視頻 …………………………………………………………………327

4.8.2?? 脫貧攻堅 …………………………………………………………………… 330

4.8.3?? 抗美援朝 …………………………………………………………………… 334

4.9?? 年度代表性作品點評 ………………………………………………………336

5 網絡動畫片篇

5.1?? 主要數據一覽和研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………353

5.2?? 內容分析 ……………………………………………………………………356

5.2.1?? 節(jié)目數量 …………………………………………………………………… 356

5.2.2?? 整體印象 …………………………………………………………………… 356

5.2.3?? 題材類型 …………………………………………………………………… 359

5.3?? 制作分析 ……………………………………………………………………363

5.3.1?? 頭部平臺引領 ……………………………………………………………… 363

5.3.2?? 作品來源 …………………………………………………………………… 363

5.3.3?? 作品形式 …………………………………………………………………… 366

5.3.4?? 作品體量 …………………………………………………………………… 367

5.3.5?? 配音團隊 …………………………………………………………………… 368

5.3.6?? 制作技術 …………………………………………………………………… 369

5.4?? 傳播分析 ……………………………………………………………………371

5.4.1?? 播出平臺 …………………………………………………………………… 371

5.4.2?? 營收模式 …………………………………………………………………… 371

5.4.3?? 運營方式 …………………………………………………………………… 374

5.5?? 動態(tài)漫畫分析 ………………………………………………………………379

5.5.1?? 作品概覽 …………………………………………………………………… 379

5.5.2?? 內容分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.3?? 制作分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.4?? 傳播分析 …………………………………………………………………… 382

5.6?? 受眾分析 ……………………………………………………………………383

5.6.1?? 樣本屬性說明 ……………………………………………………………… 383

5.6.2?? 整體評價 …………………………………………………………………… 384

5.7?? 年度代表性作品點評 ………………………………………………………393

附表

附表 1：2020 年上線的網絡劇信息列表 …………………………………………403

附表 2：主要視頻網站分賬劇合作模式 ………………………………………… 410

附表 3：2020 年上線的網絡電影信息列表 ………………………………………415

附表 4：2020 年取得《電影片公映許可證》并首先在互聯(lián)網上線

?? ?? ?? 的電影信息列表 …………………………………………………………433

附表 5：2020 年上線的網絡綜藝信息列表 ………………………………………437

附表 6：2020 年上線的網絡綜藝（多版本節(jié)目、衍生節(jié)目）信息列表 ………444

附表 7：2020 年上線的網絡紀錄片信息列表 ……………………………………456

附表 8：2020 年上線的網絡動畫片信息列表 ……………………………………465

附表 9：2020 年上線的網絡動態(tài)漫畫信息列表 …………………………………471

后 記……………………………………………………………………… 479