本書重視理論與實踐結合本書包括三個方面的內容：首先介紹了廣告設計概述、廣告設計的視覺語言形態(tài)及廣告設計的創(chuàng)意表達等；其次對廣告設計的美學意義、廣告設計與社會文化的對話及現(xiàn)代廣告的設計表現(xiàn)等方面進行了詳細分析；最后對廣告設計的表現(xiàn)策略及廣告設計藝術發(fā)展趨勢等進行了探討。本書適合作為本科及高職高專藝術設計專業(yè)學生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的參考書。，全書包括設計理論篇、實戰(zhàn)篇和賞析篇三大模塊。理論篇包含走近廣告設計、廣告設計流程與執(zhí)行、創(chuàng)意設計方法廣告表現(xiàn)手法等。實戰(zhàn)篇是本書特色與重點，按照廣告設計的類別設計了招貼廣告、戶外廣告、網頁廣告、新媒體廣告和影視廣告五個學習項目，以項目為載體實施教學，旨在培養(yǎng)學生成為具有實踐操作能力和藝術創(chuàng)作能力的高技能人才。賞析篇附有案例賞析和我國廣告設計相關的法律法規(guī)，力求反映當下廣告行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,緊跟時代步伐,緊貼市場所需。本書可作為高等院校視覺傳達專業(yè)、數(shù)字媒體技術專業(yè)、平面設計專業(yè)的教材，也可作為廣告設計行業(yè)從業(yè)人員的參考書。