本書是“浙江省普通高�！濉滦螒B(tài)教材”建設(shè)項(xiàng)目成果。本書集實(shí)用性、藝術(shù)性、欣賞性、創(chuàng)新性于一體，從內(nèi)容選材、學(xué)習(xí)方法和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等方面突出了高職教育的特點(diǎn)，將“平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)”和“印刷工藝基礎(chǔ)知識(shí)”進(jìn)行了深度融合。項(xiàng)目模塊配備素材包、參考視頻等相關(guān)資源，幫助學(xué)生在學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，不斷提升平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用技能。本書主要面向高職院校印刷媒體技術(shù)、數(shù)字圖文信息技術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、會(huì)展策劃與設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生，同時(shí)適合作為平面設(shè)計(jì)相關(guān)從業(yè)人員、藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域人員的自學(xué)參考書和培訓(xùn)教材。
宋詞，女，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師。曾獲浙江省教學(xué)技能大賽一等獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生獲浙江省印刷職業(yè)技能大賽、浙江省職業(yè)院校挑戰(zhàn)杯一等獎(jiǎng)、全國(guó)大學(xué)生印刷科技創(chuàng)新三等獎(jiǎng)、省"互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)銅獎(jiǎng)、省職業(yè)生涯規(guī)劃三等獎(jiǎng)、校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)。參加和主持省中華職業(yè)課題、省社科普及、金華市科技局、金華社科聯(lián)、義烏工商學(xué)院院級(jí)課題10余項(xiàng)，其中主持的廳級(jí)課題3項(xiàng)。
項(xiàng)目1?平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí) 1
1.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 2
1.1.1?平面設(shè)計(jì)的基本步驟 2
1.1.2?常用的設(shè)計(jì)軟件 4
1.2?設(shè)計(jì)能力提升：設(shè)置“出血位” 7
1.2.1?什么是“出血位” 7
1.2.2?出血位的作用 8
1.2.3?出血位的設(shè)置 9
項(xiàng)目2?設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——點(diǎn)、線、面與平面構(gòu)成 11
2.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 12
2.1.1?構(gòu)成的概念 12
2.1.2?平面構(gòu)成的基礎(chǔ)要素——點(diǎn)、線、面 14
2.2?設(shè)計(jì)能力提升：“點(diǎn)、線、面”與平面構(gòu)成設(shè)計(jì) 24
2.2.1?“點(diǎn)、線、面”的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)作用 24
2.2.2?平面構(gòu)成作品賞析 24
2.2.3?平面構(gòu)成創(chuàng)意與應(yīng)用 25
2.2.4?平面構(gòu)成設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 26
項(xiàng)目3?設(shè)計(jì)師素養(yǎng)——關(guān)于紙張 29
3.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 30
3.1.1?關(guān)于紙張 30
3.1.2?紙張的開本 30
3.1.3?紙張的類型 34
3.2?設(shè)計(jì)能力提升：紙卡的收集與制作 46
3.2.1?常用包裝類紙張分析 46
3.2.2?紙卡制作實(shí)訓(xùn)報(bào)告 46
項(xiàng)目4?設(shè)計(jì)師素養(yǎng)——文字設(shè)計(jì)與排版 47
4.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 48
4.1.1?文字在平面設(shè)計(jì)中的作用 48
4.1.2?文字的基本屬性 48
4.1.3?文字排版 55
4.2?設(shè)計(jì)能力提升：報(bào)紙版面設(shè)計(jì) 58
項(xiàng)目5?設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——?jiǎng)?chuàng)意文字設(shè)計(jì) 61
5.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 62
5.1.1?文字與設(shè)計(jì) 62
5.1.2?漢字的發(fā)展 63
5.1.3?英文字母的發(fā)展 67
5.1.4?文字的基本裝飾手法——襯線字體與非襯線字體 68
5.1.5?文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)感受 69
5.2?設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì) 70
5.2.1?標(biāo)志的功能性 70
5.2.2?標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧 71
5.2.3?標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 73
項(xiàng)目6?設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——?jiǎng)?chuàng)意圖形設(shè)計(jì) 75
6.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 76
6.1.1?圖形釋義 76
6.1.2?平面設(shè)計(jì)中圖形的種類與設(shè)計(jì)原則 79
6.2?設(shè)計(jì)能力提升：圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì) 81
6.2.1?圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)方式 81
6.2.2?“國(guó)潮”風(fēng)格圖形的文創(chuàng)設(shè)計(jì) 83
項(xiàng)目7?設(shè)計(jì)師素養(yǎng)——印刷原理與設(shè)計(jì) 87
7.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 88
7.1.1?印刷的四種方式 88
7.1.2?四色印刷 90
7.1.3?疊印、套印、陷印 93
7.2?設(shè)計(jì)能力提升：創(chuàng)意絲網(wǎng)畫制作 94
7.2.1?絲網(wǎng)印刷與平面設(shè)計(jì)的淵源 94
7.2.2?創(chuàng)意絲網(wǎng)畫設(shè)計(jì)與制作 95
項(xiàng)目8?設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——?jiǎng)?chuàng)意色彩設(shè)計(jì) 99
8.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 100
8.1.1?色彩的三要素 100
8.1.2?色彩的色系 102
8.1.3?色彩的感知與象征 104
8.2?設(shè)計(jì)能力提升：配色靈感收集 104
8.2.1?色彩的冷暖感 104
8.2.2?色彩的輕重感 108
8.2.3?配色靈感收集 109
項(xiàng)目9?設(shè)計(jì)師素養(yǎng)——顯示與色彩設(shè)計(jì) 113
9.1?項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn) 114
9.1.1?屏幕顏色 114
9.1.2?印刷色彩知識(shí) 116
9.1.3?印刷專色 116
9.2?設(shè)計(jì)能力提升：新年利是封設(shè)計(jì) 118
9.2.1?新年利是封色彩設(shè)計(jì) 118
9.2.2?新年利是封結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 118
9.2.3?新年利是封細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 118
項(xiàng)目10?綜合項(xiàng)目——招貼設(shè)計(jì) 121
10.1?技能綜合運(yùn)用：創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 122
10.2?技能綜合運(yùn)用：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 125
項(xiàng)目11?綜合項(xiàng)目——紙質(zhì)手提袋制作 129
參考文獻(xiàn) 138
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