本書針對高等教育的特點和目標，結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)與營銷實踐活動，以消費心理學(xué)的理論為基礎(chǔ)，介紹影響消費者心理與行為的主要因素。內(nèi)容涉及產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計心理、品牌與包裝心理、商品價格心理、廣告心理、營銷方法心理、消費需求市場分析、消費者購買決策、消費者購買行為、消費時尚與消費習(xí)俗。