本書運用現(xiàn)代企業(yè)市場營銷概論，結(jié)合民航運輸業(yè)的特點，以航空運輸市場的需求、服務(wù)、產(chǎn)品、定價、分銷、管理及內(nèi)部營銷為主線，在總結(jié)一線實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對民航運輸企業(yè)的市場營銷活動進行了探討和研究。