本書運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)市場營銷概論，結(jié)合民航運(yùn)輸業(yè)的特點(diǎn)，以航空運(yùn)輸市場的需求、服務(wù)、產(chǎn)品、定價、分銷、管理及內(nèi)部營銷為主線，在總結(jié)一線實(shí)踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對民航運(yùn)輸企業(yè)的市場營銷活動進(jìn)行了探討和研究。