本書共十二章，包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場分析、組織市場分析、市場營銷調(diào)研、競爭者分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷新發(fā)展。