序
第一章 研究背景和總體框架
第一節(jié) 海南國際旅游島建設的政策和實踐背景
第二節(jié) 海南國際旅游島“品牌化”相關文獻
第三節(jié) 海南國際旅游島縱深發(fā)展的總體思路框架

第二章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的目標市場選擇與培育
第一節(jié) 旅游目的地細分市場選擇和培育的原則
第二節(jié) 精準杠桿性國際旅游目標市場識別：以美國為例
第三節(jié) “三亞-廈門”文化旅游投射品牌個性對比分析
第四節(jié) 大眾旅游價值導向調節(jié)下地方依戀的“親環(huán)境”驅動效應
第五節(jié) 海南大眾游客的地方依戀心理歸因及其形成機理

第三章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的“供給側”品牌設計
第一節(jié) 目的地“供給側”品牌設計核心載體：口號
第二節(jié) 我國優(yōu)秀旅游目的地口號設計的核心模式與地域尺度差異
第三節(jié) 旅游口號設計的內源性一外源性模式構建
第四節(jié) 基于“衰減器”模型的旅游口號設計框架構建
第五節(jié) 海濱目的地口號的“記憶”和“說服”綜合有效性研究

第四章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的助推器：全域旅游
第一節(jié) 全域旅游助推海南國際旅游島建設的四大抓手
第二節(jié) 基于加權TOPSIS法的海南內部旅游資源競爭力比較
第三節(jié) 游客對“鄉(xiāng)村民宿”的在線信譽評價指標關注度研究

第五章 海南全域旅游聯(lián)合營銷案例分析
第一節(jié) 案例地選擇：三亞與瓊海
第二節(jié) “三亞-瓊�！睆�、弱品牌聯(lián)合營銷：內在動因、必要性、
挑戰(zhàn)與策略

第六章 海南國際旅游島建設品牌化對策建議及展望
第一節(jié) 實證研究情況總結
第二節(jié) 基于實證研究結果的品牌化對策建議
第三節(jié) 海南國際旅游島建設展望
附錄
附錄A 省域目的地旅游口號匯總表
附錄B 中國優(yōu)秀旅游城市旅游口號匯總表
附錄C 中國5A級旅游景區(qū)旅游口號匯總表
后記