定 價(jià)：43 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材
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- 作者：康肖瓊 主編
- 出版時(shí)間：2020/11/1
- ISBN：9787111663744
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：208
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)系統(tǒng)地闡述了新媒體的概念、理論及應(yīng)用方法。在梳理了新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合生動(dòng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，深入探討了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要領(lǐng)域：微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)推廣等。
本書(shū)按照學(xué)習(xí)者的認(rèn)知規(guī)律，每一章均設(shè)置了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、案例分析、小資料、課堂活動(dòng)等模塊，幫助學(xué)習(xí)者對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行理解與掌握。
本書(shū)是面向高職高專(zhuān)各專(zhuān)業(yè)“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程的教材，亦可作為企業(yè)及社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能的培訓(xùn)指導(dǎo)用書(shū)和參考用書(shū)。
前言
第一章 新媒體概述....................................................................................1
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體...............................................................................................2
第二節(jié) 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)...................................................................................6
本章小結(jié).................................................................................................................13
練習(xí)題.....................................................................................................................13
第二章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)........................................................................16
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................17
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法與思維.........................................................................21
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng).............................................................................................25
本章小結(jié).................................................................................................................39
練習(xí)題.....................................................................................................................40
第三章 微博營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................42
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo).........................................................................................43
第二節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)入口設(shè)計(jì).................................................................................50
第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧.................................................................................56
第四節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)效果分析.................................................................................59
本章小結(jié).................................................................................................................65
練習(xí)題.....................................................................................................................66
第四章 微信營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................69
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo).........................................................................................70
第二節(jié) 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................73
第三節(jié) 微信群營(yíng)銷(xiāo).............................................................................................79
第四節(jié) 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................83
本章小結(jié).................................................................................................................89
練習(xí)題.....................................................................................................................89
第五章 短視頻營(yíng)銷(xiāo)..................................................................................91
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................92
第二節(jié) 短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及創(chuàng)作.........................................................................98
第三節(jié) 直播營(yíng)銷(xiāo)...............................................................................................106
本章小結(jié)...............................................................................................................112
練習(xí)題...................................................................................................................112
第六章 自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)...........................................................................115
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)...........................................................................116
第二節(jié) 自媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)...........................................................................120
第三節(jié) 今日頭條平臺(tái).......................................................................................127
第四節(jié) 百家號(hào)...................................................................................................133
本章小結(jié)...............................................................................................................137
練習(xí)題...................................................................................................................138
第七章 社群營(yíng)銷(xiāo)...................................................................................140
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo).......................................................................................141
第二節(jié) 打造社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)...............................................................................147
第三節(jié) 社群商業(yè)變現(xiàn).......................................................................................150
第四節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)典型案例分析.......................................................................154
本章小結(jié)...............................................................................................................158
練習(xí)題...................................................................................................................159
第八章 其他類(lèi)型新媒體營(yíng)銷(xiāo)....................................................................161
第一節(jié) 游戲營(yíng)銷(xiāo)...............................................................................................162
第二節(jié) 知識(shí)問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo).......................................................................................168
第三節(jié) App營(yíng)銷(xiāo)...............................................................................................174
本章小結(jié)...............................................................................................................180
練習(xí)題...................................................................................................................181
第九章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)推廣.............................................................183
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)推廣...........................................................................184
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣的特點(diǎn)...............................................................................185
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值.......................................................................186
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣+新媒體營(yíng)銷(xiāo)...................................................................188
第五節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)中的大數(shù)據(jù)分析工具.......................................................192
本章小結(jié)...............................................................................................................194
練習(xí)題...................................................................................................................194
參考文獻(xiàn) ...............................................................................................196
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