網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）
定 價(jià)：49 元
叢書(shū)名：高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"創(chuàng)新規(guī)劃教材
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- 作者：王宏偉
- 出版時(shí)間：2020/12/1
- ISBN：9787301313183
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：284
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，旨在編寫(xiě)一本體現(xiàn)理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合、重視學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)、具有高等職業(yè)教育特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材。
本書(shū)分為 4 部分，共 10 章。第 1 部分（第 1 章）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、概念和基本理論等；第 2 部分 ( 第 2 ～ 4 章 ) 是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境基礎(chǔ)，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析；第 3 部分（第 5 ～ 8 章）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略計(jì)劃、組合策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的推廣策略和網(wǎng)絡(luò)廣告等；第 4 部分 ( 第 9 ～ 10 章 ) 是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與控制，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)。
本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書(shū)，還可作為成人高校學(xué)生的自學(xué)用書(shū)。
王宏偉，鄭州工程技術(shù)學(xué)院（原中州大學(xué)），經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授，主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)與研究,發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，主持地廳級(jí)以上科研項(xiàng)目10項(xiàng)。主講“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”等課程多年，曾發(fā)表《高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式的幾點(diǎn)思考》等多篇論文。
第 1 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 .......................................1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)容 ............................3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) ..............................11
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論 ..............................18
第 2 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 .....................................28
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ..................................30
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的支持條件 ..............................42
第 3 章?網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 .....................................55
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 ..................................56
3.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù) ..................................59
第 4 章?網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 .....................................72
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述 ..........................................74
4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 ......................................85
第 5 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃 ...........................97
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 ..................................99
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ........................................107
第 6 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 .........................116
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 ................................118
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略 ................................129
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 ................................136
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 ................................146
6.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 ................................152
第 7 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略 ................165
7.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) ........................................167
7.2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo) ........................................174
7.3 其他推廣方式 ........................................180
第 8 章?網(wǎng)絡(luò)廣告 ............................................195
8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 ........................................196
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 ........................................207
第 9 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與管理 .....................222
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 ........................................223
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施分析 ....................223
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決策分析 ....................224
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織 ............................225
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理 ........................................228
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本管理 ....................228
9.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益評(píng)估 ....................229
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理 ....................232
第 10 章?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn) ................................238
10.1 創(chuàng)建商業(yè)站點(diǎn) ......................................239
10.1.1 在線(xiàn)申請(qǐng)網(wǎng)站空間 ..................239
10.1.2 規(guī)劃管理商業(yè)站點(diǎn) ..................242
10.2 商務(wù)信息的收集與分析 ......................242
10.2.1 使用搜索引擎收集商務(wù)信息 ..................................243
10.2.2 在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行商務(wù)信息的搜索 ..............................243
10.2.3 在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷的制作與發(fā)布 ......................................244
10.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣 ..............................257
10.3.1 免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄 ..................257
10.3.2 向搜索引擎提交站點(diǎn)網(wǎng)址 ......260
10.3.3 搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名 ......262
10.3.4 利用社區(qū)推廣站點(diǎn) ..................264
10.3.5 利用微博平臺(tái)推廣站點(diǎn) ..........267
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