項(xiàng)目一 了解視覺營銷 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　1
案例導(dǎo)入　2
任務(wù)一　視覺營銷基礎(chǔ)　2
一、任務(wù)目標(biāo)　2
二、相關(guān)知識(shí)　3
（一）什么是視覺營銷　3
（二）視覺營銷的信息傳達(dá)　4
（三）視覺營銷的定位　4
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析電飯煲海報(bào)的視覺營銷定位　6
四、任務(wù)考核　6
任務(wù)二　視覺營銷設(shè)計(jì)要素　7
一、任務(wù)目標(biāo)　7
二、相關(guān)知識(shí)　8
（一）視覺色彩　8
（二）視覺文字　13
（三）視覺構(gòu)圖　17
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析佰草集旗艦店首頁　20
四、任務(wù)考核　21
任務(wù)三　提煉視覺創(chuàng)意　22
一、任務(wù)目標(biāo)　22
二、相關(guān)知識(shí)　22
（一）商品視覺創(chuàng)意　22
（二）活動(dòng)視覺創(chuàng)意　23
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——規(guī)劃“雙12”活動(dòng)海報(bào)方案　24
四、任務(wù)考核　25
拓展延伸　27
實(shí)戰(zhàn)與提升　27
項(xiàng)目二　視覺營銷的體現(xiàn)與布局　28
學(xué)習(xí)目標(biāo)　28
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　28
案例導(dǎo)入　29
任務(wù)一　視覺營銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)　29
一、任務(wù)目標(biāo)　30
二、相關(guān)知識(shí)　30
（一）店鋪視覺營銷體現(xiàn)　30
（二）商品視覺體現(xiàn)　30
（三）廣告視覺體現(xiàn)　32
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析旅行箱首頁　32
四、任務(wù)考核　33
任務(wù)二　店鋪的視覺營銷　34
一、任務(wù)目標(biāo)　34
二、相關(guān)知識(shí)　35
（一）首頁的布局　35
（二）首頁的視覺營銷　35
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析衣途女裝店鋪首頁　38
四、任務(wù)考核　39
任務(wù)三　商品的視覺營銷　40
一、任務(wù)目標(biāo)　40
二、相關(guān)知識(shí)　40
（一）主圖的視覺營銷　40
（二）詳情頁的視覺營銷　42
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析防曬霜主圖的視覺營銷　42
四、任務(wù)考核　43
任務(wù)四　廣告的視覺營銷　44
一、任務(wù)目標(biāo)　44
二、相關(guān)知識(shí)　45
（一）廣告視覺化的重要性　45
（二）廣告品牌信息的傳達(dá)　46
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析海報(bào)的廣告視覺要點(diǎn)　46
四、任務(wù)考核　46
拓展延伸　47
實(shí)戰(zhàn)與提升　48
項(xiàng)目三　商品圖片的拍攝與處理　49
學(xué)習(xí)目標(biāo)　49
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　49
案例導(dǎo)入　50
任務(wù)一　商品的拍攝　50
一、任務(wù)目標(biāo)　51
二、相關(guān)知識(shí)　51
（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作　51
（二）拍攝商品圖片　54
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——拍攝一組護(hù)膚品商品圖片　56
四、任務(wù)考核　57
任務(wù)二　商品圖片的基本處理　57
一、任務(wù)目標(biāo)　58
二、相關(guān)知識(shí)　58
（一）裁剪商品圖片　58
（二）修復(fù)商品圖片　59
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　61
實(shí)訓(xùn)一：裁剪芒果的細(xì)節(jié)部分　61
實(shí)訓(xùn)二：去除蔬菜中的污點(diǎn)　62
四、任務(wù)考核　63
任務(wù)三　商品圖片色彩的調(diào)整　63
一、任務(wù)目標(biāo)　64
二、相關(guān)知識(shí)　64
（一）調(diào)整偏色的商品圖片　64
（二）調(diào)整曝光不足的商品圖片　66
（三）調(diào)整曝光過度的商品圖片　67
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——調(diào)整毛絨公仔質(zhì)感　69
四、任務(wù)考核　70
任務(wù)四　摳取商品圖片內(nèi)容　70
一、任務(wù)目標(biāo)　70
二、相關(guān)知識(shí)　71
（一）單色背景商品的摳取　71
（二）精細(xì)商品的摳取　71
（三）半透明商品的摳取　73
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　74
實(shí)訓(xùn)一：制作冰箱海報(bào)　74
實(shí)訓(xùn)二：制作有機(jī)蔬菜海報(bào)　75
四、任務(wù)考核　76
拓展延伸　77
實(shí)戰(zhàn)與提升　78
項(xiàng)目四　店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　79
學(xué)習(xí)目標(biāo)　79
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　79
案例導(dǎo)入　80
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)店鋪首頁　80
一、任務(wù)目標(biāo)　80
二、相關(guān)知識(shí)　81
（一）店鋪首頁的主要功能　81
（二）店鋪首頁的布局要點(diǎn)　81
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析九陽官方旗艦店首頁　81
四、任務(wù)考核　82
任務(wù)二　店招與導(dǎo)航欄的視覺營銷設(shè)計(jì)　83
一、任務(wù)目標(biāo)　83
二、相關(guān)知識(shí)　84
（一）店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格　84
（二）店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　84
（三）店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)與制作　85
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　86
實(shí)訓(xùn)一：制作童裝店店招　86
實(shí)訓(xùn)二：制作家居店鋪店招　87
四、任務(wù)考核　87
任務(wù)三　全屏海報(bào)的視覺營銷設(shè)計(jì)　88
一、任務(wù)目標(biāo)　88
二、相關(guān)知識(shí)　88
（一）海報(bào)的視覺組成　88
（二）海報(bào)的畫面構(gòu)圖　89
（三）海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作　89
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　90
實(shí)訓(xùn)一：制作洗衣機(jī)全屏海報(bào)　90
實(shí)訓(xùn)二：制作水果店鋪全屏海報(bào)　91
四、任務(wù)考核　92
任務(wù)四　優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)域的視覺營銷設(shè)計(jì)　92
一、任務(wù)目標(biāo)　93
二、相關(guān)知識(shí)　93
（一）優(yōu)惠券視覺設(shè)計(jì)　93
（二）商品分類視覺設(shè)計(jì)　94
（三）活動(dòng)專區(qū)視覺設(shè)計(jì)　97
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　100
實(shí)訓(xùn)一：制作家居店鋪的優(yōu)惠券　100
實(shí)訓(xùn)二：制作家居店鋪的商品分類　100
實(shí)訓(xùn)三：制作家居店鋪的活動(dòng)專區(qū)　101
四、任務(wù)考核　102
拓展延伸　103
實(shí)戰(zhàn)與提升　103
項(xiàng)目五　商品詳情頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　104
學(xué)習(xí)目標(biāo)　104
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　104
案例導(dǎo)入　105
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)商品詳情頁　105
一、任務(wù)目標(biāo)　105
二、相關(guān)知識(shí)　106
（一）商品詳情頁設(shè)計(jì)準(zhǔn)備　106
（二）商品詳情頁視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　106
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析方太廚具商品詳情頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　110
四、任務(wù)考核　111
任務(wù)二　商品詳情頁的視覺設(shè)計(jì)　112
一、任務(wù)目標(biāo)　112
二、相關(guān)知識(shí)　112
（一）焦點(diǎn)圖視覺設(shè)計(jì)　112
（二）賣點(diǎn)圖視覺設(shè)計(jì)　114
（三）商品信息展示圖視覺設(shè)計(jì)　118
（四）細(xì)節(jié)圖視覺設(shè)計(jì)　120
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作棉襪的商品詳情頁　122
四、任務(wù)考核　124
拓展延伸　124
實(shí)戰(zhàn)與提升　125
項(xiàng)目六　促銷圖與短視頻的視覺營銷設(shè)計(jì)　126
學(xué)習(xí)目標(biāo)　126
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　126
案例導(dǎo)入　127
任務(wù)一　促銷圖的視覺營銷設(shè)計(jì)　127
一、任務(wù)目標(biāo)　127
二、相關(guān)知識(shí)　128
（一）直通車圖與鉆展圖視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　128
（二）直通車圖的制作　129
（三）鉆展圖的制作　132
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　138
實(shí)訓(xùn)一：制作兒童水杯直通車圖　138
實(shí)訓(xùn)二：制作護(hù)膚品鉆展圖　139
四、任務(wù)考核　140
任務(wù)二　短視頻的視覺營銷設(shè)計(jì)　140
一、任務(wù)目標(biāo)　141
二、相關(guān)知識(shí)　141
（一）認(rèn)識(shí)主圖短視頻　141
（二）主圖短視頻的拍攝與編輯　143
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——拍攝與編輯女包短視頻　144
四、任務(wù)考核　144
拓展延伸　145
實(shí)戰(zhàn)與提升　145
項(xiàng)目七　移動(dòng)端店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)　146
學(xué)習(xí)目標(biāo)　146
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　146
案例導(dǎo)入　147
任務(wù)一　移動(dòng)端店鋪的視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　147
一、任務(wù)目標(biāo)　147
二、相關(guān)知識(shí)　147
（一）移動(dòng)端店鋪首頁視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　147
（二）移動(dòng)端商品詳情頁視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)　148
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析客廳沙發(fā)移動(dòng)端商品詳情頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　150
四、任務(wù)考核　151
任務(wù)二　移動(dòng)端店鋪首頁與商品詳情頁的制作　152
一、任務(wù)目標(biāo)　152
二、相關(guān)知識(shí)　152
（一）移動(dòng)端首頁的制作　152
（二）移動(dòng)端商品詳情頁的制作　158
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作果汁機(jī)移動(dòng)端商品詳情頁　161
四、任務(wù)考核　162
拓展延伸　163
實(shí)戰(zhàn)與提升　164
項(xiàng)目八　完整的店鋪視覺營銷案例展示　165
學(xué)習(xí)目標(biāo)　165
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　165
案例導(dǎo)入　166
任務(wù)一　女鞋店鋪視覺營銷展示　166
一、任務(wù)目標(biāo)　167
二、相關(guān)知識(shí)　167
（一）制作女鞋店鋪首頁　167
（二）制作女鞋詳情頁　173
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作蛋糕店店鋪首頁　177
四、任務(wù)考核　178
任務(wù)二　家用電器店鋪視覺營銷展示　179
一、任務(wù)目標(biāo)　179
二、相關(guān)知識(shí)　179
（一）制作家用電器店鋪首頁　179
（二）制作家用電器詳情頁　186
三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)　189
實(shí)訓(xùn)一：制作珠寶店鋪首頁　189
實(shí)訓(xùn)二：制作珠寶詳情頁　190
四、任務(wù)考核　191
拓展延伸　192
實(shí)戰(zhàn)與提升　192