隨著“十三五”規(guī)劃的順利推進和實施，我國信息技術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新型品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。
為推動中國企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌建設，品牌店鋪消費正在升級與分級，在此行業(yè)內，無論以后從事什么樣的崗位工作，都離不開對線上和線下賣場零售的購物體驗的學習。通過學習，了解如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)做新媒體營銷及賣場空間設計傳播， 如何利用數(shù)據(jù)資源來吸引消費者眼球，如何用品牌設計來達到店鋪空間的體驗要求，實現(xiàn)線上線下互聯(lián)網(wǎng)營銷與賣場設計相輔相成的戰(zhàn)略定位。
沒有網(wǎng)上營銷就無法體現(xiàn)賣場商品與設計的價值，沒有品牌設計則無法體現(xiàn)商品與賣場服務的地位。通過互聯(lián)網(wǎng)引流終端賣場，賣場設計強化沉浸式體驗效果，反作用于線上互動行為，帶動最終的購買消費，增強用戶品牌粘性。
品牌設計是在企業(yè)正確定位的基礎之上，基于品牌定義下的視覺溝通。它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，通過一系列完整、有效的視覺設計與品牌推廣，讓企業(yè)的品牌被大眾所認可并喜愛。具體來說，品牌設計的工作包括品牌戰(zhàn)略、標志VI、產(chǎn)品包裝、畫冊海報、SI（零售店終端形象），甚至延伸至網(wǎng)站APP、空間導視、商業(yè)攝影……在競爭激烈的市場中，品牌必須具備核心競爭力，為消費者創(chuàng)造價值，與競爭對手形成差異化，這樣才能脫穎而出。
品牌具有差異化、識別度。品牌策劃設計從一個基本點（品牌核心競爭力）出發(fā)，洞察消費者，分析生活主張背后的品牌賣場的消費心理，將自己定位于滿足消費者需求的基礎上，定義出一種可詮釋品牌消費群體生活方式的生活主張，將產(chǎn)品準確地鑲嵌到被定位的生活主張中，從而打造連鎖賣場品牌自身的價值空間，并借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。
本書根據(jù)最新的環(huán)境藝術設計專業(yè)人才培養(yǎng)方案及品牌賣場最新發(fā)展方向，以及作者多年的空間設計和賣場營銷設計的經(jīng)驗，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣場空間設計的實訓崗位就業(yè)能力為導向，將相關專業(yè)跨界整合，詳細、系統(tǒng)地介紹了“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣場空間設計在實際案例中的應用。
本書以實際案例運用加理論指導的雙重策略為編寫原則，結合品牌營銷專業(yè)、空間設計實訓專業(yè)、新媒體運營專業(yè)及視覺傳達設計專業(yè)的特點，在內容編排上以實際項目為內容，將其中的品牌案例作為學生的課程引導，結合各專業(yè)的基礎知識，避免程式化的教學和枯燥乏味的理論講解，使學生可以跨界領悟互聯(lián)網(wǎng)時代的工作流程及操作方法，并迅速掌握“互聯(lián)網(wǎng)＋”跨界各專業(yè)的操作流程和實際運用，能夠獨立完成“互聯(lián)網(wǎng)＋”各專業(yè)的項目設計及規(guī)劃。
本書由廣東工程職業(yè)技術學院教授、廣東俊禾品牌策劃設計公司總裁尹一軍先生著。廣東俊禾品牌策劃設計公司與廣東工程職業(yè)技術學院聯(lián)合成立的教學研究機構——廣東工程學院環(huán)藝品牌研究中心，自主研發(fā)俊禾三大系統(tǒng)，涵蓋教育品牌領域、企業(yè)品牌領域和連鎖賣場品牌領域，從頂層設計品牌模式的全局視角出發(fā)，對品牌各個層次、各個要素進行統(tǒng)籌考慮，并延伸至互聯(lián)網(wǎng)轉型等深層實踐研究，結合品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌系統(tǒng)規(guī)劃、命名和文案創(chuàng)作、設計（包括品牌識別設計、環(huán)境空間設計、包裝設計、數(shù)字網(wǎng)絡設計）等方面內容提供系統(tǒng)性服務，提升品牌影響力。本書在編寫過程中借鑒和引用了當前品牌設計領域內典型的案例和相關資料，部分案例圖片來自于網(wǎng)絡，在此對以上內容的創(chuàng)作者表示感謝！
由于作者水平有限，書中難免錯誤及紕漏，懇請各位專家、讀者批評指正，提出寶貴意見。
尹一軍
2019年5月