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定 價：48 元
叢書名：數(shù)字營銷系列叢書
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- 作者：朱磊,崔瑤
- 出版時間：2020/4/1
- ISBN：9787030597892
- 出 版 社：科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：176頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
讀者對象:高校廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體和公共關(guān)系學(xué)專業(yè)師生，廣告、公關(guān)、營銷、咨詢管理和傳媒公司專業(yè)人士，企業(yè)市場營銷部門管理人員、政府宣傳部門專業(yè)人員。
《數(shù)字營銷效果測評》共分為七章。第一章解析數(shù)字營銷概念，并對數(shù)字營銷效果測評模型進(jìn)行了歷史梳理；第二章從語境理論深入場景理論，提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維，分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標(biāo)�！稊�(shù)字營銷效果測評》結(jié)合國內(nèi)外研究報告和營銷實例，全面介紹數(shù)字營銷效果測評的原理和方法，體現(xiàn)數(shù)字營銷效果測評的場景化趨勢。
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目錄 第一章 數(shù)字營銷效果 001 第一節(jié) 什么是數(shù)字營銷 002 第二節(jié) 數(shù)字營銷效果測評模型的進(jìn)化史 004 一、傳統(tǒng)廣告消費者行為模型 004 二、網(wǎng)頁搜索型消費者行為模型 010 三、社交共享型消費者行為模型 013 四、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)型消費者行為模型 017 第二章 數(shù)字營銷效果測評的場景要素 019 第一節(jié) “場景”與場景營銷發(fā)展綜述 020 一、“場景”概念及其要素 020 二、場景營銷及其構(gòu)成要素 022 三、“場景”與“語境” 023 第二節(jié) 語境理論及其構(gòu)成要素 024 第三節(jié) 場景的構(gòu)成要素 028 一、人：實踐與習(xí)性 028 二、時間和空間：現(xiàn)實、虛擬和混合 030 三、物：渠道、介質(zhì)和文本 031 四、價值觀 032
第四節(jié) 數(shù)字營銷效果測評的趨勢 032 一、場景定位效果
033 二、場景匹配效果 034 三、原生內(nèi)容效果 034 四、價值共鳴效果 035 第三章 電子郵件營銷效果測評 037 第一節(jié) 電子郵件營銷的概念及發(fā)展 037 一、電子郵件營銷的概念 038 二、電子郵件營銷的歷史與現(xiàn)狀 038 第二節(jié) 電子郵件營銷效果測評模型與主要指標(biāo) 041 一、電子郵件營銷效果測評模型 041 二、電子郵件營銷效果測評指標(biāo) 043 第三節(jié) 電子郵件營銷效果測評及其面臨的難題 047 一、電子郵件營銷效果測評 047 二、電子郵件營銷效果測評案例分析 057 三、電子郵件營銷效果測評面臨的困境 060 第四章 搜索廣告效果測評 062 第一節(jié) 搜索廣告的概念及其類型 062 一、搜索廣告的概念 063 二、搜索廣告的主要類型 063 第二節(jié) 搜索廣告效果主要指標(biāo) 065 一、搜索廣告效果測評模型 065 二、搜索廣告效果測評指標(biāo) 068 第三節(jié) 搜索廣告效果測評及其面臨的難題 072 一、搜索廣告效果測評 072 二、搜索廣告效果測評案例分析 078 三、搜索廣告效果測評面臨的難題 084 第五章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評 086 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念及其類型 086 一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念 087 二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的類型 088 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果主要指標(biāo) 092 一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評模型 092 二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評指標(biāo) 094 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評及其面臨的難題 099 一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評 099 二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評案例分析——以HoneyMaid視頻廣告為例 105 三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評面臨的難題 107 第六章 在線展示廣告效果測評 109 第一節(jié) 在線展示廣告的概念及其類型 110 一、在線展示廣告的概念 110 二、在線展示廣告的類型 112 第二節(jié) 在線展示廣告效果主要指標(biāo) 115 一、在線展示廣告效果測評模型 115 二、在線展示廣告效果測評指標(biāo) 116 第三節(jié) 在線展示廣告效果測評及其面臨的難題 120 一、在線展示廣告效果測評 121 二、在線展示廣告效果測評案例分析 130 三、在線展示廣告效果測評面臨的難題 133 第七章 社交媒體營銷效果測評 136 第一節(jié) 社交媒體營銷的概念及其類型 136 一、社交媒體營銷的概念 137 二、社交媒體營銷的類型 139 第二節(jié) 社交媒體營銷效果主要指標(biāo) 140 一、社交媒體營銷效果測評模型 140 二、社交媒體營銷效果測評指標(biāo) 144 第三節(jié) 社交媒體營銷效果測評及其面臨的問題 148 一、社交媒體營銷效果測評 149 二、社交媒體營銷效果測評案例分析——以微信營銷為例 153 三、社交媒體營銷效果測評面臨的難題 156 參考文獻(xiàn) 159
附錄 數(shù)字營銷效果測評主要術(shù)語及指標(biāo) 163
一、數(shù)字營銷效果測評基本術(shù)語 163
二、電子郵件營銷效果測評指標(biāo)術(shù)語 166
三、搜索廣告營銷效果測評指標(biāo)術(shù)語 167
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷效果測評指標(biāo)術(shù)語 169
五、在線展示廣告營銷效果測評指標(biāo)術(shù)語 170
六、社交媒體廣告營銷效果測評指標(biāo)術(shù)語 172 后記 175
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