本書依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷理論，結(jié)合最新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”及“移動營銷”4篇展開。全書強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的依托；強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)；強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的運作；強調(diào)“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。
第2版修訂內(nèi)容包括：（1）為了使網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的體系更加完整，新增“網(wǎng)絡(luò)營銷組合”一章。（2）對原第10章的內(nèi)容進行改寫和調(diào)整，擴充了從O2O到全渠道營銷的內(nèi)容。（3）重點對移動營銷的新發(fā)展進行完善，將最新的營銷實踐（如新零售、抖音營銷等）補充到教材中。補充最新的案例資料。