互聯(lián)網技術的發(fā)展，使信息傳播方式發(fā)生根本性變革，引發(fā)了人、貨、場之間關系的深刻變化，由此而形成的各類新興商業(yè)模式，正不斷刷新著人們對于商業(yè)形態(tài)的認知。商圈的形成，其本質來自商業(yè)空間的集聚與輻射。商圈數(shù)量與繁榮程度，成為衡量現(xiàn)代城市發(fā)達程度的重要指標。傳統(tǒng)實體商圈的形成與發(fā)展主要依賴于人流、物流和商流在物理空間上的集聚，較強受制于道路交通、商業(yè)建筑等基礎設施的發(fā)展和產業(yè)布局的演進，因此傳統(tǒng)商圈的變遷與發(fā)展通常需要經歷一個較為漫長的過程，短則數(shù)年長則數(shù)十年甚至上百年�；ヂ�(lián)網商業(yè)的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)實體商業(yè)依靠物理空間集聚發(fā)展的邏輯，不斷推進著產業(yè)組織、商業(yè)模式、供應鏈、物流鏈的創(chuàng)新，虛擬商圈也應運而生。不論是近幾年屢創(chuàng)新高的“雙十一”網購狂歡，還是春節(jié)全民“搶紅包”的熱鬧場景，越來越多的企業(yè)開始拓展線上的虛擬商業(yè)空間。他們通過在平臺上集聚或通過自建平臺，形成各種類型、大小不一的虛擬商圈。2018年中國網絡購物市場交易規(guī)模預計將突破8萬億元。虛擬商圈集聚式發(fā)展不僅對傳統(tǒng)商業(yè)模式產生了強烈的沖擊，其發(fā)展與演化帶來的價值鏈的重構也越來越成為催生商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產業(yè)轉型與經濟結構升級的直接動力。
　　《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》指出，拓展網絡經濟空間；實施“互聯(lián)網+”行動計劃，發(fā)展分享經濟，促進互聯(lián)網和經濟社會融合發(fā)展；支持基于互聯(lián)網的各類創(chuàng)新。虛擬商圈作為商業(yè)經濟學和網絡經濟學重要的研究課題，屬于多學科交叉研究的范疇，經濟學、管理學、計算機等學科前沿的發(fā)展都給商圈和商業(yè)模式的研究帶來了生命力。從目前國內外的研究成果來看，較多地集中于對網絡外部性所帶來的市場結構變化以及商業(yè)模式創(chuàng)新的比較靜態(tài)分析，研究的角度和領域各不相同，分析較為零散，系統(tǒng)性的成果較少。特別是從動態(tài)演化視角系統(tǒng)深入地分析虛擬商圈聚集、成長及其演化過程，虛擬商圈發(fā)展閾值以及虛擬商圈生態(tài)系統(tǒng)構建等問題的理論研究較為缺乏。研究視角方面，大部分的研究通過微觀視角分析單純的企業(yè)及市場行為，卻鮮有將互聯(lián)網市場結構變化及商業(yè)模式創(chuàng)新的影響延伸到產業(yè)領域直至整個經濟系統(tǒng)。
　　《虛擬商圈集聚與演化研究》一書是唐紅濤博士及其團隊在互聯(lián)網商業(yè)多年研究的基礎之上，從虛擬商圈動態(tài)演化的視角深入揭示互聯(lián)網商業(yè)形態(tài)發(fā)展的內在規(guī)律及發(fā)展趨勢的最新力作。該書對虛擬商圈的規(guī)模及演化規(guī)律進行了定性、定量與虛擬仿真研究，完善了商業(yè)經濟學相關理論。在對網絡消費行為與網點經營行為深入分析的基礎上，從生態(tài)學視角結合虛擬仿真技術構建了虛擬商圈集聚與演化的框架模型并進行了仿真模擬，創(chuàng)新了商業(yè)經濟的研究視角和研究方法。
　　互聯(lián)網商業(yè)其網絡化本質要求商業(yè)經濟學的研究更多地吸收融合生態(tài)學、系統(tǒng)工程、心理學等非經濟類學科的研究范式和方法。虛擬商圈的研究只是龐大的互聯(lián)網商業(yè)體系研究的一個微小部分，但我希望通過本書的出版，廣大致力于商業(yè)經濟研究的學者們能共享共鑒，對互聯(lián)網商業(yè)進行更深入細致的研究，針對充滿活力的互聯(lián)網經濟發(fā)展和我國經濟高質量發(fā)展的新要求，為互聯(lián)網商業(yè)模式創(chuàng)新驅動產業(yè)轉型發(fā)展提供思路與對策，為加快推進產業(yè)結構升級、尋找新的經濟增長動能提供有益的理論支持。
　　是為序！