第一篇 推廣的基礎理論
第一章 推廣與推廣學
第一節(jié) 農業(yè)推廣發(fā)展的歷史與趨勢
第二節(jié) 現代農業(yè)推廣的含義與功能
第三節(jié) 農業(yè)推廣學研究進展


第二章 推廣的基本原理
第一節(jié) 推廣的框架模型
第二節(jié) 創(chuàng)新擴散理論
第三節(jié) 問題解決理論


第二篇 推廣對象行為及其改變
第三章 溝通與行為改變理論
第一節(jié) 溝通理論
第二節(jié) 行為產生理論
第三節(jié) 行為改變理論
第四節(jié) 我國農業(yè)推廣對象的行為特征


第四章 推廣對象行為分析：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農業(yè)技術推廣中的農民行為研究
閱讀材料二 不同類型農民的認知行為循環(huán)發(fā)展特點分析
閱讀材料三 牧區(qū)技術推廣中農戶行為的調查分析
案例一 梨果標準化生產不同階段農戶行為表現
案例二 雙壟全膜覆蓋集雨溝播技術的推廣促進了山區(qū)農民的行為改變


第三篇 農業(yè)推廣組織與管理
第五章 農業(yè)推廣組織
第一節(jié) 農業(yè)推廣組織類型
第二節(jié) 農業(yè)推廣組織設計與評價


第六章 農業(yè)推廣人員與機構：案例和閱讀材料
閱讀材料一 我國農業(yè)推廣人員的職業(yè)特征分析
案例一 浙江省J市農業(yè)推廣機構與人員狀況
案例二 浙江省基層農技員責任制度建設


第七章 農業(yè)推廣體系與運行：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農業(yè)推廣權變組織管理理論與實踐
閱讀材料二 農民組織與農業(yè)技術創(chuàng)新
閱讀材料三 農業(yè)推廣體制、運行機制與科技成果轉化
案例一 以農業(yè)科技信息傳播站為平臺的農村科普運行模式
閱讀材料四 新形勢下農業(yè)社會化服務體系發(fā)展對策研究


第四篇 農業(yè)推廣項目計劃與評估
第八章 農業(yè)推廣項目計劃
第一節(jié) 農業(yè)推廣計劃概述
第二節(jié) 制定農業(yè)推廣項目計劃的程序
第三節(jié) 農業(yè)推廣項目計劃的編制與執(zhí)行
第四節(jié) 農業(yè)推廣項目計劃的監(jiān)測與評估


第九章 農業(yè)推廣項目計劃書：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農業(yè)部超級稻示范推廣項目簡介與申報
案例一 農業(yè)部農業(yè)推廣項目申報書


第十章 農業(yè)推廣評價：案例和閱讀材料
閱讀材料一 對科技成果轉化率的探討
閱讀材料二 農業(yè)推廣項目的實施對中國糧食增產的作用
案例一 壩上地區(qū)錯季蔬菜綜合配套技術推廣及其效益評價
案例二 “三峽庫區(qū)移民農業(yè)科技開發(fā)”項目成果鑒定意見


第五篇 農業(yè)推廣方式與方法
第十一章 推廣的基本方式與方法
第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點
第二節(jié) 農業(yè)科技成果推廣的主要方式


第十二章 農業(yè)推廣培訓與咨詢：案例和閱讀材料
閱讀材料一 新形勢下農民科技培訓機制創(chuàng)新與對策研究
案例一 中國臺灣省培育核心農民的做法與啟示
案例二 德國的農業(yè)環(huán)咨詢服務
閱讀材料二 中國現行的農村科技培訓模式及存在的主要問題


第十三章 農業(yè)推廣方法運用與創(chuàng)新：案例和閱讀材料
閱讀材料一 論農業(yè)技術發(fā)展中的農民參與
閱讀材料二 晏陽初“定縣實驗”中的參與式農業(yè)推廣方式
閱讀材料三 兩種典型科技推廣方式面臨的主要困境分析
案例一 農業(yè)院校專家負責制農技推廣服務模式
案例二 阜新市國家農業(yè)科技園區(qū)服務體系建設
閱讀材料四 不同農業(yè)推廣方法選擇的實證研究


第六篇 農業(yè)推廣服務
第十四章 農業(yè)推廣服務概述
第一節(jié) 農業(yè)推廣服務的含義與內容
第二節(jié) 農業(yè)推廣信息服務的方式
第三節(jié) 農業(yè)推廣經營服務的技巧


第十五章 農業(yè)推廣信息服務：案例和閱讀材料
閱讀材料一 中國鄉(xiāng)村信息傳播理想與現實的反思
閱讀材料二 基于農戶需求的河北省農村信息服務狀況調查
案例一 萊州市農村科技信息服務平臺與模式


第十六章 農業(yè)推廣經營服務：案例和閱讀材料
案例一 重慶市生物質能源甘薯的產業(yè)推動
案例二 海南綠生農資有限公司的技術推廣服務
閱讀材料一 農業(yè)推廣經營實體的興辦


第七篇 農業(yè)推廣的宏觀環(huán)境
第十七章 農業(yè)推廣的宏觀環(huán)境概述
第一節(jié) 影響農業(yè)推廣的政治與經濟環(huán)境
第二節(jié) 影響農業(yè)推廣的其他環(huán)境


第十八章 我國農業(yè)推廣的宏觀環(huán)境：案例和閱讀材料
閱讀材料一 我國農業(yè)推廣投資現狀與制度改革
閱讀材料二 中國農業(yè)技術創(chuàng)新模式及其相關制度研究
案例一 我國農業(yè)推廣的法制建設


第十九章 國際農業(yè)推廣政策與改革：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展的國際經驗與趨勢
閱讀材料二 國際農業(yè)推廣改革及其對我國的啟示
案例一 阿根廷國家農業(yè)技術研究院的創(chuàng)新體系與戰(zhàn)略
閱讀材料三 澳大利亞農業(yè)推廣政策的演變及其對我國的啟示
閱讀材料四 國外農業(yè)推廣立法及其對我國的借鑒意義