本書在充分借鑒國際營(yíng)銷最新研究成果的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國企業(yè)在“一帶一路”倡議下走向全球市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐，系統(tǒng)闡述了國際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治環(huán)境和法律環(huán)境，全面介紹了國際營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐、國際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，深入分析了國際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略和促銷策略，以及國際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制。全書案例新穎，數(shù)據(jù)翔實(shí)，通俗易懂，適合用作工商管理各專業(yè)的本科生教材。