本書是以市場營銷學的理論和實踐為依據。本著“易教易學”的原則，不僅注重學生基礎知識的學習，而且著力培養(yǎng)學生的綜合素質，把最新的理念融入教材，使教材內容更加貼近營銷實際。 主要介紹市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場調查、目標市場戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。