第一章 認(rèn)識(shí)市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷觀念的貫徹
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第二章 分析市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境的總體分析
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第三章 分析消費(fèi)者市場與組織市場購買行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場
第二節(jié) 組織市場購買行為
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第四章 競爭者分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 競爭者分析的基本框架
第二節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略類型
第三節(jié) 企業(yè)在成熟行業(yè)的競爭戰(zhàn)略
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第五章 營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研的程序和方法
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第七章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第八章 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 影響營銷定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與技巧
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第九章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道的選擇與管理
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)

第十章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后案例
營銷實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)