十一屆三中全會以后，我國政府的政策動員模式發(fā)生了轉型：傳統(tǒng)的“強制灌輸”模式開始弱化、“政策營銷”模式開始成為新的趨勢。特別是中共十六屆三中全會提出建設“服務型政府”以來，各級政府在政策動員的實踐中對“營銷”的應用越來越多，也呈現(xiàn)出轉型期的特點。但令人遺憾的是，當前中國政策營銷的運用過程中，“政策營銷失靈”的現(xiàn)象十分突出。可以將這些政策營銷失靈現(xiàn)象劃分為：“啟動失靈”、“產(chǎn)出失靈”、“反饋失靈”。該書認為，政策營銷作為一種政策動員模式，其是否被運用以及其運用的效果如何都與政策網(wǎng)絡的結構關系密切相關。政策營銷的應用過程也是政策網(wǎng)絡成員對其進行學習的漸進過程，政策營銷學習與政策網(wǎng)絡結構關系相互建構。在這樣一個判斷的基礎上，該書提出了一個政策營銷失靈現(xiàn)象的“政策網(wǎng)絡結構—政策營銷學習”整合分析模型，力圖對政策營銷失靈的機理進行解釋。該文為2014年廣東省哲學社會科學規(guī)劃青年項目課題的階段性成果，在此基礎上申請并答辯通過了南京大學博士學位。