第一章互聯(lián)網(wǎng)如何使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)走向大眾

互聯(lián)網(wǎng)將使傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值判斷發(fā)生徹底改變。個(gè)性創(chuàng)作走向大眾，而且個(gè)性分享成為可能，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供個(gè)性產(chǎn)品與服務(wù)成為市場(chǎng)發(fā)展的必然。大數(shù)據(jù)重構(gòu)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)圈熟人社會(huì)，藝術(shù)品的價(jià)值判斷的話(huà)語(yǔ)權(quán)將有原來(lái)精英階層逐漸傳遞到大眾手中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成為走出象牙塔，走向大眾市場(chǎng)。藝術(shù)產(chǎn)品與科技融合，不斷走向生活，極致化的藝術(shù)產(chǎn)品不斷解決大眾痛點(diǎn)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著藝術(shù)與大眾關(guān)系顛覆性的變化和互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，大眾對(duì)藝術(shù)的參與度逐漸提高。眾籌將代替藝術(shù)基金、銀行貸款、個(gè)人投資，逐漸成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最大資金來(lái)源。

第二章博物館眾籌是什么

作為互聯(lián)網(wǎng)與金融交互滲透下孕育的新型融資模式，眾籌融資不僅打破了傳統(tǒng)融資時(shí)間與空間的局限，為中小企業(yè)提供了更寬廣的融資渠道和資金來(lái)源，并且由于其提供了融資者與投資者直接交互的平臺(tái)，使得更多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目得以展現(xiàn)并獲得投資支持。眾籌起源于藝術(shù)創(chuàng)作，在國(guó)外，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者通過(guò)“眾籌”這一網(wǎng)絡(luò)融資模式嶄露頭角已不是新鮮事。近年來(lái)，不少?lài)?guó)家的博物館越來(lái)越多地接受和采用眾籌，將其作為獲取資金支持的重要補(bǔ)充手段。

第三章博物館藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為什么要選擇眾籌

近20年來(lái)，多數(shù)博物館開(kāi)始制訂積極的公眾戰(zhàn)略，博物館服務(wù)對(duì)象從精英階層轉(zhuǎn)向大眾。在博物館轉(zhuǎn)型過(guò)程中，博物館公眾教育成為溝通博物館與大眾之間的橋梁。在當(dāng)下我國(guó)博物館建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，存在藏品資源、科研資源、教育資源、藝術(shù)授權(quán)資源、場(chǎng)地資源和品牌資源的浪費(fèi)。博物館眾籌可以實(shí)現(xiàn)資本與產(chǎn)業(yè)的互利共贏，有利于以公眾需求盤(pán)活博物館藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)博物館的“眾”轉(zhuǎn)型。

第四章要做什么眾籌準(zhǔn)備工作

博物館眾籌的前提是設(shè)計(jì)好眾籌標(biāo)的，眾籌標(biāo)的需要明確的產(chǎn)權(quán)界定才能進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交易。博物館眾籌需要首先進(jìn)行資源的產(chǎn)權(quán)化，在產(chǎn)權(quán)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資本化。博物館產(chǎn)權(quán)化要把博物館相關(guān)資源轉(zhuǎn)化為藏品展覽權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)與商業(yè)秘密、域名權(quán)和場(chǎng)館合理化使用權(quán)。在以上權(quán)利基礎(chǔ)上，通過(guò)資本市場(chǎng)、資本工具、資本紐帶和資本運(yùn)作，使資源和資本成為種子和載體，把資本性資源配置到帶動(dòng)效應(yīng)最大化的平臺(tái)和領(lǐng)域。

第五章眾籌什么項(xiàng)目產(chǎn)品

博物館眾籌從大類(lèi)來(lái)講，亦可分為股權(quán)型眾籌、債權(quán)型眾籌、捐贈(zèng)型眾籌和實(shí)物回報(bào)型眾籌四大類(lèi)，但在實(shí)際操作中，產(chǎn)品型眾籌和平臺(tái)型兩類(lèi)眾籌是博物館藝術(shù)產(chǎn)業(yè)眾籌的核心。產(chǎn)品型博物館眾籌主要有“博物館+藝術(shù)產(chǎn)品”、“博物館+餐廳”、“博物館+高端酒店”、“博物館+購(gòu)物中心”、“博物館+展示”、“博物館+旅游景區(qū)”等。平臺(tái)型博物館產(chǎn)品眾籌可以有博物館家用型藝術(shù)禮品項(xiàng)目、藝術(shù)陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目、會(huì)員制博物館社區(qū)畫(huà)廊、博物館色彩培訓(xùn)項(xiàng)目、博物館香氛項(xiàng)目等。

第六章博物館藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目如何眾籌

博物館藝術(shù)產(chǎn)業(yè)眾籌首先解決“眾”從何處來(lái)的問(wèn)題。博物館俱樂(lè)部、教育部門(mén)、工作人員、義工、觀眾群體和直接參與眾籌的平臺(tái)群體都是博物館眾籌的目標(biāo)群體。打造博物館產(chǎn)品，要以大眾產(chǎn)品為核心，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代，做好產(chǎn)品定價(jià)，保持良好的反饋機(jī)制。眾籌宣傳尤為重要。目標(biāo)人群的推廣、頁(yè)面設(shè)計(jì)、視頻制作、用好明星資源、用好微信微博、做好眾籌匯報(bào)是眾籌宣傳的關(guān)鍵。博物館眾籌要加強(qiáng)對(duì)博物館眾籌平臺(tái)的監(jiān)管，并發(fā)揮眾籌融資平臺(tái)監(jiān)管作用。