第一部分 項目
第一章 “邁向無煙中國”項目中的健康傳播
一、“邁向無煙中國”項目簡介
（一）項目地區(qū)
（二）項目目標
（三）項目策略
（四）基線調查
（五）項目的實施及其效果
（六）項目成果
二、“邁向無煙中國”項目中的健康傳播
（一）健康傳播的有關概念
（二）項目健康傳播策略的發(fā)展
（三）項目健康傳播目標
（四）項目健康傳播內容
（五）國家層面的健康傳播活動
（六）地方層面的健康傳播活動

第二部分 資源
第二章 國家層面的控煙傳播活動
一、推廣項目徽標和關鍵信息
（一）“三不”信息的由來
（二）項目徽標和“三不圖標”設計
（三）一般健康傳播材料
（四）媒體報道
二、傳播吸煙和二手煙的危害
（一）活動背景
（二）設計實施活動
三、轉變社會風氣
第三章 各項目點的控煙傳播活動
一、總體情況
二、各地具有代表性特色的控煙傳播活動
（一）推廣項目徽標和關鍵信息
（二）傳播吸煙和二手煙危害
（三）轉變社會風氣
（四）創(chuàng)建無煙場所

第三部分 策略
第四章 控煙大型傳播活動的傳播分析
第一節(jié)與大型傳播活動相關的理論梳理
一、大型傳播活動與“社會營銷”
二、以傳播學SW模式分析活動特點
第二節(jié)控煙大型傳播活動的案例分析
一、巧用民風民俗，加強接近性
二、善用獎勵機制，增強參與性
三、抓住時機，借勢造勢
四、精準營銷，針對不同人群進行傳播
五、瞄準社區(qū)，重點關注社區(qū)人群
第三節(jié)小結與建議
一、大型營銷活動的優(yōu)勢
二、大型營銷活動的不足
三、幾點建議
第五章 控煙大眾媒體報道的傳播分析
第一節(jié)大眾媒體的社會功能與相關理論
一、媒體議程設置理論
二、媒介使用與滿足理論
第二節(jié)大眾媒體報道與“邁向無煙中國”
一、大眾媒體報道策略
……
第四部分 效果
后記