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本書選用與生活相關的部分較為簡單的數(shù)學案例，在保證學生學習興趣的基礎之上，介紹概率與統(tǒng)計、微積分、線性代數(shù)、圖論及博弈論的基礎知識，同時穿插若干與各專業(yè)相關的如連續(xù)復利、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等數(shù)學知識。在保證科學性的基礎上，注意講清概念，減少論證，力求簡潔、通俗，符合學生的學習心理，既可以引起學生的學習興趣，也可以鍛煉學生的數(shù)學思

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本書以行為主義學派的思想構(gòu)建消費者行為學學科體系，減少空洞晦澀的心理學概念。內(nèi)容結(jié)構(gòu)根據(jù)“消費者內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素和營銷因素（如商品、促銷等）”這三大類影響因素，以及消費者購買行為過程來進行構(gòu)思�；�本順序是先微觀影響因素、后宏觀影響因素，然后是購買行為過程，最后再將反映網(wǎng)絡時代的網(wǎng)購行為進行專門論述。全書借鑒營銷學

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